Retail: 12 notas sobre la industria que debes consultar

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El mes de ya dejó atrás su tercera semana, pero lo que sigue vigente es la información sobre el sector retail que en este medio se ha publicado.

A continuación se se presenta un extracto de 12 notas de esta industria que se pueden leer en su totalidad con solo dar clic en el título de cada una de ellas.

Retail: ¿Qué medios usa el consumidor para enterarse de promociones?

Hace un par de años, la televisión y otros medios ATL eran los encargados de anunciar las ofertas, descuentos y demás promociones que las marcas tenían disponible. Ahora, con la prevalencia de Internet y otras plataformas, la forma de enterarse de las novedades de un fabricante ya no radican solo en medios tradicionales, y es que al igual que los hábitos de compra, los de consumo de contenido también han cambiado.

¿Qué es la perfect store?

El retail es una de las industrias que se ha visto fuertemente impulsada por la tecnología en los últimos años, la cual nos ha permitido optimizar y facilitar algunos procesos (por ejemplo, la inteligencia artificial nos facilita hacer de manera automática algunas tareas) y, sobre todo, llevar un histórico más detallado sobre lo que pasa en las tiendas, desde que entra el shopper en ellas hasta que toma la decisión de compra una vez que está en el anaquel. Esto nos ha permitido generar nuevos e interesantes conceptos, como es el caso de la Perfect Store, la cual ya adquirido una relevancia importante.

BanCoppel y Visa ofrecerán tarjetas con tecnología de pagos sin contacto

Los pagos móviles siguen creciendo a nivel mundial. Son cada vez más los retailers y marcas que adoptan herramientas para facilitar las transacciones dentro o fuera del punto de venta.

Material POP: ¿Cómo favorece la promoción de producto en PDV?

A manera de definición, el Point Of Purchase, como también se le conoce, es aquel material gráfico de apoyo que las marcas destinan al punto de venta, teniendo como principales objetivos reforzar y expandir la comunicación de un determinado mensaje, así como poner a disposición del público información adicional sobre un producto, promoción, marca, entre otros datos.

Amazon se convierte en la marca más poderosa del mundo de 2019

De acuerdo con la edición 2019 del ranking BrandZTM de las 100 marcas más valiosas del mundo, realizado por la agencia Kantar, el e-tailer estadounidense se ha posicionado en la cima de la lista, esto gracias a un valor de 315,505 millones de dólares.

¿Cuáles son los objetivos del visual merchandising?

Detrás de cada anaquel en el punto de venta, detrás de cada producto exhibido, detrás de cada precio puesto hay una estrategia de marketing diseñada con la finalidad específica de fomentar la venta. Ningún elemento está colocado al azar, al menos no en las tiendas que cuentan con un fuerte sentido mercadotécnico. Una de las técnicas de las que se vale para hacer que los shoppers adquieran un artículo es el visual merchandising. Sin embargo, ¿cuáles son los principales objetivos que persigue? 

Código QR, el nuevo método de pago de Cinépolis

En la construcción de una experiencia a lo largo del customer journey del consumidor, los métodos de pago juegan un papel importante. En relación con la mejora de la experiencia del cliente, Cinépolis, la cadena dedica a la exhibición de películas, anunció la incorporación del Código QR como método de pago en algunos de sus complejos en la Ciudad de México.

Material POP: ¿en qué casos es conveniente usarlo en punto de venta?

Además de hacer que cierto stock destaque más dentro del espacio asignado en estante, el material POP también persuade al consumidor, de manera que éste tenga razones para optar por ese producto y con esto beneficiar las ventas del fabricante.

Aún con lo anterior, sumado a la visibilidad que le otorga a las marcas, es importante saber en qué momentos el uso de esta estrategia de marketing resulta conveniente u oportuna.

Elementos indispensables para hacer cross selling

Si seguimos la definición que Stanton nos ofrece de mercadotecnia en su libro Fundamentos de Marketing, es posible comprender que el principal eje de dicha área del conocimiento humano es el intercambio de productos (sean estos físicos o no) entre dos entes sociales. Esto explicaría la relevancia que tiene la generación de la venta y todas las técnicas que se han desarrollado con la finalidad de fomentarla, como es el caso de cross selling (o, cómo también se le conoce, venta cruzada). 

Retail: 5 noticias para iniciar el martes bien informado

El gigante estadounidense de moda deportiva, Nike, número uno en el mundo por cifra de negocio, ha concretado una nueva ampliación de capital en el país, la tercera en el último año.

Elementos indispensables en todo escaparate

El punto de venta es quizá el espacio más importante para muchas marcas(especialmente para aquellas de consumo, aunque no de modo exclusivo). Sin embargo, una tienda no sólo es lo que contiene o los productos que se encuentran en sus anaqueles, sino que es también todo aquello que le rodea, cómo, por poner un ejemplo, los materiales promocionales que le rodean o que se encuentran a la periferia del lugar donde está ubicado. Sin embargo, uno de los componentes que más destaca cuando es el escaparate. ¿Qué elementos debe contener?

Tendencias de consumo en el lanzamiento de nuevos productos

El comportamiento del consumidor afecta las estrategias de negocio a nivel mundial. Las generaciones tienen demandas específicas por satisfacer, y las marcas ajustan su oferta con el propósito de conectar a un nivel más profundo con su target. La implementación de tecnologías es importante; sin embargo, no es el factor más influyente en el marketing de las marcas. Existen tendencias en consumo que impactan en mayor medida en el desarrollo de nuevos productos, principalmente en aquellas categorías donde el consumidor puede ocupar un papel protagónico en la construcción por un mundo mejor.

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