El Día de Muertos es una celebración tradicional mexicana que data de la época prehispánica e implica el regreso de las ánimas de los difuntos a los hogares o panteones donde se reúnen sus familiares. Esta celebración, mundialmente conocida y aprovechada por Disney para realizar la película “Coco”, ha sido utilizada por las marcas para generar estrategias de comunicación relacionadas. 

Estas estrategias le han dado una nueva óptica y frescura a esta celebración: catrinas contemporáneas, nuevos productos, desfile anual, canciones, playlists, y promociones en redes sociales son algunas de las estrategias usadas por las compañías para asociarse a esta festividad.

De acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (CANACO Servytour) en 2022 la derrama económica superó todas las expectativas y superó los 400 millones de pesos. Este aumento es prueba de la recuperación económica en el país y las marcas son partícipes de esta reactivación.

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