Siguiendo la misma línea que mencionábamos en otros artículos de Marketing político y BTL rumbo al 2018, pensemos que un candidato de elección popular al puesto que sea se debe construir como una marca. Y como tal, es importante que que cuente con publicidad para que cuente con la mayor cantidad de conversiones posibles. Una de las estrategias BTL que puede utilizarse con fines políticos es la de los anuncios OOH. Pero, ¿cuáles son las características con las que deben contar? Revisemos algunos conceptos importantes para una buena creación de estos.
Características visuales de un anuncio exterior
Usualmente, en las campañas políticas quienes protagonizan los anuncios OOH regularmente son los mismos candidatos, quienes deben pueden ser representados en imágenes sobrias y bien iluminadas para que se distingan claramente. Por más que el personaje al quien se apoya tengan ciertos defectos, es muy importante evitar que se abuse de la corrección o modificación de la foto, ya que al final, esto puede tener algunos efectos adversos.
Quizá resulta evidente, pero no podemos poner sólo la foto del candidato, sino que requiere estar acompañado del mensaje, el slogan y, por supuesto, de logo del partido político. De acuerdo con información de OOH Publicidad, es importante no utilizar tipografías con trazos muy delgados ya que se pueden perder o confundir las letras a la lejanía. Según el sitio, siempre será preferible trabajar con grafías claras y sin adornos, para facilitar la lectura.
Regularmente, el mensaje que se quiere transmitir debe escribirse en una o máximo en dos líneas, pero no más, ya que puede dificultar la compresión de la lectura.
Características textuales de un anuncio exterior
De acuerdo con información de Wuombo, una de las principales características textuales que se debe trabajar en el mensaje del anuncio es destacar las cualidades que tiene el candidato.
El mensaje debe ser breve, según información de OOH Publicidad. Otra de las características que son preferibles es que sea concreto y claro.
Según el sitio de Características, se pueden hacer uso de frases ingeniosas y que también resultan pegajosas en los anuncios OOH. De acuerdo con la Asociación de Análisis de Medios, el alcance de la publicidad exterior es de 85%.
