Una nueva tendencia está emergiendo y está llamando la atención en el mundo del marketing, al mismo tiempo que plantea preguntas sobre los límites entre lo real y lo irreal. Se trata del Fake Out of Home Advertising o FOOH, y está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias en el mundo en línea. A diferencia de un billboard 3D este tipo de publicidad utiliza tecnología CGI, veamos más detalles de este tipo de comunicación visual espectacular.
¿Qué es el FOOH o Fake Out of Home?
El FOOH o Fake Out of Home Advertising es un tipo de publicidad exterior que aprovecha tecnologías de vanguardia, principalmente la Imagen Generada por Computadora (CGI, por sus siglas en inglés), para crear imágenes realistas de anuncios que en realidad nunca existieron en el mundo real. Estos anuncios inmersivos están diseñados para captar la atención, generar participación y crear revuelo en las redes sociales.
Esta estrategia creativa, que en ocasiones puede resultar polémica y controvertida, sigue ganando fuerza y evolucionando de la mano estas nuevas tecnologías para ofrecer experiencias cada vez más impactantes e inmersivas.
Las marcas están apostando cada vez más por el ingenio y la creatividad en sus campañas FOOH para maximizar el impacto y llamar la atención de los consumidores.
La ilusión de la realidad
Lo que distingue al FOOH Advertising es su naturaleza hiperrealista. Estos anuncios emplean técnicas de realidad aumentada (AR) o CGI para crear contenido digital que fácilmente podría ser confundido con experiencias genuinas del mundo real. Ya sea una puesta de sol pintoresca sobre una playa tranquila o una bulliciosa ciudad llena de vida o recrear peceras y acuarios en paradas de autobús en medio de la ciudad, hasta integrar elementos 3D que parecen desafiar las leyes de la realidad, la única limitante es la imaginación. Esta estrategia FOOH tienen el poder de asombrar y cautivar a los espectadores.
El factor sorpresa y ese cuestionamiento de “esto es real o no” logra que las personas se involucren con la publicidad y la compartan en redes sociales, generando un alto nivel de viralidad y alcance para las marcas de forma orgánica.
El atractivo del FOOH o Fake Out of Home Advertising en tu estrategia de marketing
El FOOH Advertising ha ganado una tracción significativa debido a su capacidad para crear una conexión emocional con la audiencia, transportándolos a destinos lejanos, sumergiéndolos en mundos fantásticos o permitiéndoles visualizar el estilo de vida perfecto. Esta resonancia emocional a menudo se traduce en un mayor compromiso con la marca, fomentando una conexión más profunda entre los consumidores y los productos o servicios anunciados. Es como si las marcas cobraran vida y nos susurraran al oído, invitándonos a formar parte de su historia.
Pero la magia del FOOH no se detiene ahí. Su capacidad para sorprendernos y cuestionar nuestra percepción de la realidad la convierte en una herramienta poderosa para generar viralidad y alcance orgánico. Imagínense una obra de arte callejera que de repente cobra vida, o un escaparate que parece salido de una película de ciencia ficción. Estas experiencias cautivadoras nos dejan boquiabiertos y nos impulsan a compartirlas con nuestros amigos y familiares, multiplicando el impacto de la campaña en medios digitales.
Sin embargo, como en toda estrategia publicitaria, existen desafíos y consideraciones éticas que no podemos ignorar.
No todo es miel sobre hojuelas
Si bien el FOOH Advertising ofrece una emocionante nueva frontera en el mundo del marketing, no está exento de sus desafíos y posibles inconvenientes. La línea delgada entre la realidad y la ilusión puede ser engañosa y su naturaleza que a veces confunde la realidad también genera polémicas y debates éticos en torno a la transparencia y la responsabilidad en el marketing.
Si bien es cierto que el Fake Out of Home Advertising logra resultados, algunos defienden que si no hay un daño real y solo se busca entretener de forma creativa, no existiría un problema. Pero desde el otro lado se critica que las marcas no deberían basar sus estrategias en “engañar” a las personas.
Ante esta disyuntiva, recomendamos que las campañas FOOH siempre integren algún elemento que permita identificar su naturaleza publicitaria. La transparencia y la moderación son fundamentales para que las marcas se beneficien de esta tendencia sin cruzar la línea de lo ético.
Aquí hay algunas consideraciones para las marcas que se aventuran en el mundo del Fake Out of Home Advertising:
- Transparencia: Es fundamental que las marcas sean transparentes sobre el uso de CGI o AR en sus anuncios. Etiquetar claramente el contenido como FOOH puede contribuir a construir la confianza con la audiencia.
- Calidad del contenido: El éxito del FOOH Advertising depende de la calidad del contenido. La CGI o AR mal ejecutada puede llevar a una percepción negativa de la marca.
- Preocupaciones éticas: Los anuncios FOOH que engañan a los espectadores haciéndoles creer que son reales pueden plantear preocupaciones éticas. Las marcas deben priorizar la honestidad y la autenticidad en sus campañas.
- Expectativas de la audiencia: Comprender las expectativas de la audiencia objetivo es crucial. Algunos pueden apreciar la artesanía del FOOH, mientras que otros pueden preferir la publicidad tradicional.
Ejemplos de FOOH Advertising
El FOOH Advertising se puede utilizar para crear una variedad de efectos, como:
- Crear visuales llamativos y atrayentes.
- Contar historias o crear narrativas.
- Promover productos o servicios de manera creativa.
- Generar revuelo y emoción en torno a una marca o producto.
Aquí hay algunos ejemplos de FOOH Advertising:
Fake Out of Home advertising de Primark
@itsleidydi El FOOH (Fake Out of Home) ADVERTISING 🤯 es un tipo de publicidad exterior que aprovecha tecnologías de vanguardia, para crear imágenes realistas de anuncios que nunca existieron en el mundo real. 🏙️ Estos anuncios inmersivos están diseñados para captar la atención, generar participación y crear revuelo en las redes sociales. Ha ganado una tracción significativa debido a su capacidad para crear una conexión emocional con la audiencia. 👀📲 🎥 @mateus.vfx / @primark #foohadvertising #fakeoutofhome #advertising #publicidad #publicidadexterior #marketindigital #rrss #communitymanager #socialmedia #españa #primark
Netflix y su FOOH para la nueva temporada de Avatar, “La Leyenda de Aang”
Para promocionar la nueva temporada de Avatar, Netflix hizo uso de FOOH, mira su pieza en el siguiente video:
London Essence – 2024
London Essence, la marca premium de bebidas mezcladoras, lanzó su nueva campaña en Londres y Dublín llamada London Distilled, donde hicieron uso de OOH y este FOOH que está sorprendiendo a todo mundo en redes sociales, apoyándose de la tecnología CGI.
Barbie en Dubai
Maybelline New York en el metro y calles de Londres
Adidas en el Obelisco en Argentina
Resident Evil en Times Square
Adidas para la revelación del nuevo jersey de la Selección Nacional de Arabia Saudita
L’Oréal con su presentación del nuevo lápiz labial líquido
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Bolsas de Jacquemus recorren calles de París por la semana de la moda
El futuro del FOOH Advertising
A medida que la tecnología continúa avanzando, las posibilidades para el FOOH Advertising son ilimitadas. Desde experiencias de viaje virtual hasta demostraciones interactivas de productos, las marcas están listas para ampliar los límites de la creatividad y el compromiso.
El FOOH Advertising representa una cautivadora fusión de realidad e imaginación, ofreciendo a las marcas nuevas formas de conectarse con sus audiencias en el panorama digital. Sin embargo, es un mundo que requiere una navegación cuidadosa, ya que el atractivo de lo irreal debe coexistir con la transparencia y las consideraciones éticas.
A medida que las marcas continúan explorando el potencial del FOOH Advertising, la línea entre lo real y lo irreal se desdibujará, desafiando nuestras percepciones y expandiendo los horizontes del marketing digital*.
Realidad Aumentada: el futuro del FOOH Advertising
Finalmente, una tendencia que promete revolucionar aún más esta innovadora forma de hacer publicidad es la integración de tecnologías de Realidad Aumentada (AR).
Imagina caminar por la calle y de repente ver cómo un anuncio cobra vida a través de tu celular, con modelos 3D, efectos especiales y experiencias interactivas al estilo “Black Mirror”.
Todo indica que el Fake Out of Home Advertising aún tiene mucho por explorar e impactarnos tanto en el mundo físico como el digital. El debate ético permanece abierto y las marcas tienen en sus manos apostar por la innovación con responsabilidad en este fenómeno que sigue más vigente que nunca en el ámbito del marketing*.
*Actualización: 29 de febrero de 2024
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