La publicidad contemporánea ha encontrado en las acciones Fake Out of Home Advertising (FOOH) un vehículo impactante y altamente efectivo para conectar con audiencias ávidas de anuncios inmersivos y sorprendentes. Antes de sumergirnos en el excepcional caso de Sony Pictures y su estrategia para la promoción de la épica histórica de Napoleón, es vital entender el contexto actual de estos fenómenos.
- Según estadísticas recientes de la Interactive Advertising Bureau (IAB), el uso de FOOH en campañas publicitarias aumentó un 120 por ciento en el último año.
- Un estudio de Harvard Business Review reveló que las estrategias publicitarias que emplean FOOH tienen un 60 por ciento más de probabilidad de volverse virales en comparación con otras campañas.
El inminente estreno de Napoleón de Sony Pictures, una mirada íntima a los orígenes y ascenso meteórico del legendario líder militar, ha desatado una ola de expectativas entre los cinéfilos y aficionados a la historia. La película promete adentrarse en la fascinante relación entre Napoleón y Josefina, su esposa y musa, ofreciendo una perspectiva única y humana sobre el icónico emperador.
En una estrategia de marketing disruptivo, Sony Pictures se subido al tren de la tendencia de los FOOH al colocar un bicornio, emblemático de Napoleón, sobre la icónica Torre Manacar en la Ciudad de México, conocida por albergar una plaza comercial. Esta intervención visual, ha solo unos minutos de su publicación en las redes sociales de Sony Pictures Mexico (al desarrollo de esta nota), ha deslumbrado a los internautas, demostrando la penetración y aceptación de estos fenómenos en la publicidad contemporánea mexicana.
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El impacto de esta acción no se limita a las fronteras mexicanas. Las campañas de promoción de Napoleón en otros rincones del mundo también exhiben creatividad y adaptación local. Y es que la presencia del líder francés se vislumbra en vallas publicitarias, eventos temáticos y experiencias interactivas, enalteciendo su legado histórico y atrayendo la atención global hacia la película.
Sony Pictures anuncia así Napoleón en otros lugares del mundo
Unos 208 años después de la batalla épica, Napoleón domina el famoso cartel BFI IMAX en Waterloo de Londres, un lugar sinónimo de su derrota final. La gigantesca instalación de Sony Pictures en el lienzo publicitario más grande de Europa marca el estreno en cines del Reino Unido de la exitosa película biográfica de Ridley Scott el 22 de noviembre.
Napoleon takes over Waterloo’s iconic BFI IMAX banner https://t.co/PRPLvqj04M
— Rich Malton (@DickyMalton) November 16, 2023
Pero, además, la estrategia de Sony Pictures al abrazar los FOOH para promocionar “Napoleón” no fue exclusiva de México, en otra acción por comprender de manera profunda las dinámicas actuales de la publicidad, y la capacidad de fusionar historia y entretenimiento en un anuncio envolvente para las audiencias contemporáneas, veamos otro FOOH con tecnología CGI en el Arco del Triunfo.
Estas acciones publicitarias no solo son un testimonio del ingenio creativo de la industria cinematográfica, sino también una prueba tangible del poder de los FOOH en la promoción de contenidos culturales, históricos y cinematográficos en la era digital.
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