El BTL es práctico, las ideas se las lleva la planeación teórica que jamás se hace. Cuando los creativos del Below The Line generan, lo hacen sobre el terreno del producto y a riesgo de lo que ocurra con él.
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Desde nuestra perspectiva, las ideas dependen de una serie de factores en el BTL, uno de ellos es el Brief, que según algunas fuentes es un documento que sirve para dar a conocer nuestro objetivo de campaña a las agencias. Sin embargo, el mensaje central también es un Brief a nuestro modo de ver, y la creatividad de las herramientas Below The Line nos permitirán entender mejor la búsqueda por sacar de contexto a los productos, arriesgarlos para poderlos imaginar en otros espacios, mismos que los doten de otro valor de marca, de otra carga simbólica para el consumo.
Si se logra extraer el mensaje y se experimentan las posibilidades del producto, las ideas para el BTL, llegarán solas.
