Los medios Below the line (BTL) permiten enfocar mejor las campaƱas publicitarias, asĆ como la afinaciĆ³n de estrategias para poder centrar el esfuerzo de las marcas en los clientes que son verdaderamente importantes para ellas.
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La esencia del BTL radica en que dichas campaƱas son directas, y su realizaciĆ³n estĆ” pensada en segmentos especĆficos, a travĆ©s del uso de medios no convencionales, por ejemplo: el marketing directo, las promociones en PDV y fuera de Ć©l, el event marketing, e-mail marketing, merchandising, etc.
El Below the line es ante todo el camino que toman varias marcas y agencias para llegar directamente al comprador elegido, sin la necesidad de utilizar medios masivos de comunicaciĆ³n.
Como muestra los siguientes anuncios impresos que fueron utilizados para promocionar un suavizante y que son parte de las acciones BTL, pues otra de las caracterĆsticas de este tipo de mercadeo es que cada acciĆ³n puede formar una parte del rompecabezas, y en este sentido, varias estrategias Below the line son complemento de otras.
