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Uno de los golpes colaterales del coronavirus ocurrió en el terreno de la publicidad. Las marcas reaccionaron a la pandemia cancelando contratos de publicidad.
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La adopción de estrategias de austeridad hicieron que las inversiones en la publicidad disminuyera, al menos es lo que muestra el ultimo estudio de InfoAdex.
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El 65,3 por ciento de los anunciantes se muestra optimistas respecto a la recuperación. Según este estudio el 68 por ciento de los anunciantes creen que la recuperación depende de la propia industria.
Uno de los golpes colaterales del coronavirus ocurrió en el terreno de la publicidad. Las marcas reaccionaron a la pandemia cancelando contratos de publicidad, era inminente que las marcas llegarían a cancelar sus convenios.
Entre los motivos para tales cancelaciones se encuentra el que para los consumidores la pandemia y todas las dificultades que ofreció resultaba un momento difícil para ofrecer productos y hacer publicidad. Otro motivo fue el hecho de que los ingresos y los presupuestos fueron dedicados a otros sectores.
La adopción de estrategias de austeridad hicieron que las inversiones en la publicidad disminuyera, al menos es lo que muestra el ultimo estudio de InfoAdex.
Inversión en publicidad a la baja
De acuerdo a los resultados de InfoAdex, en su estudio mas reciente, determinó que los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria sufrió una caída del 27,9 por ciento, en comparación con el año anterior.
Según lo establecido por los resultados, la disminución representa uno 2,158,1 millones de euros, frente a los 2,993,9 millones del primer semestre que se registró en 2019. Hasta junio, fecha en la que, en mayor parte del mundo terminó cuarentena en su nivel mas grave, la inversión publicitaria cayó en 27,5 por ciento.
Sectores menos castigados
El estudio señala algunos sectores donde podría dirigirse la publicidad, el sector digital ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitara, sin embargo también presentó una caída del 14,3 por ciento, durante los primero meses del año.
Las redes sociales fueron las menos castigadas durante la crisis, pero eso no la dejó al margen respecto a pérdidas. La redes sociales descendieron sus ingresos en 3,5 por ciento.
Futuro de la publicidad
Sin embargo las compañías se han mostrado con optimismo respecto al futuro de la industria y las inversiones publicitarias. De acuerdo a un barómetro de Trend Score Latam 2020, el 65,3 por ciento de los anunciantes se muestra optimistas respecto a la recuperación. Según este estudio el 68 por ciento de los anunciantes creen que la recuperación depende de la propia industria , y el 32,2 por ciento de la situación económica, y para el 23,8 por ciento de los consumidores.
Este ultimo estudio abarco 166 empresas anunciantes de los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
El 85 por ciento de los anunciantes redujo su inversión, desde que comenzó la crisis de coronavirus.
