Brasil.- Gomes da Costa es una reconocida marca de pescado enlatado en Brasil, y quería acercarse de una manera nueva a los consumidores, para atraerlos hacia los beneficios del pescado envasado, que no le pide nada al fresco.
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Para atraer al consumidor en un centro comercial no siempre es necesario un impresionante set de material POP. A veces una estrategia más simple y barata puede atraer la atención.
Una prueba es esta campaña de JWT para Gomes da Costa, que quería comunicar a los clientes que sus productos del mar enlatados son tan buenos como los frescos.
La idea fue reutilizar papel periódico para exhibir latas de sardina envueltas en un tradicional packaging: el cucurucho o cono de papel, que se utilizó y se utiliza todavía para despachar productos frescos en los mercados.
Fresh Fish Packing – Gomes da Costa from Lucas on Vimeo.
Las latas se colocaron sobre una isla llena de hielo, simulando que se trata de pescado fresco que se desea conservar, y junto a ellas un pizarrón anunciando el producto. BTL sencillo, directo y diferente.
Gomes da Costa es una marca que no ha tenido miedo a la creatividad; en 2011 lanzó el primer acuario hecho máquina expendedora. Una original estrategia para promocionar sus ensaladas de atún enlatadas.
