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En 2019 se invirtieron 58.18 MMDP en marketing BTL, de acuerdo con información de Statista.
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Según el Departamento de Investigación de InformaBTL, la inversión en eventos durante el 2019 fue de 23 por ciento.
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De acuerdo con Merca2.0, se gastaron 189,770 MDP en mercadotecnia en general en México.
La llegada de la pandemia ha sido uno de los acontecimientos que mas ha cambiado el rumbo de los negocios, planes, estrategias y desde luego el marketing no se ha quedado al margen. Prácticamente todas las estrategias de marketing tuvieron que modificarse y gran parte del ejercicio de este sector tuvo que medirse a diferentes formas y ejecuciones para adaptarse a las nuevas necesidades.
A continuación te mencionamos algunas de los sectores que más cambiaron en el marketing a raíz de la pandemia y la llegada de la emergencia sanitaria.
Event marketing
Una de las ramas del BTL que se vieron más afectados por la pandemia fue este sector, especialmente a raíz de las medidas de distanciamiento social. Ante este contexto, muchos eventos comenzaron a realizarse de manera digital, lo cual transformó las experiencias de marca.
Promotoría en punto de venta
Si bien se siguen realizando algunas activaciones directamente en el punto de venta, lo cierto es que acciones como el sampling han desaparecido, especialmente en lo que tienen que ver con la distribución de alimentos en lugares públicos. En dado caso de realizar alguna acción en tienda, los colaboradores deberán portar su equipo de protección personal, como una careta, mascarilla o gel antibacterial.
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Marketing directo
Esta rama del marketing BTL ha experimentado un verdadero boom. Por medio de la utilización de bases de datos, no se concentran en captar nuevos clientes sino en mantener a los que ya se tenían cautivos, con la finalidad de generar un flujo constante de efectivo, además de que también generan recordación de la firma durante la pandemia, lo cual se puede realizar por medio de campañas de mailing.
Content marketing
Otra de las ramas del BTL que se ha transformado considerablemente es el content marketing, ya que las empresas han tenido que cambiar por completo su narrativa, con la finalidad de centrarla en un mensaje de solidaridad a través de acciones de marketing de responsabilidad social.
