Marketing social: Latas de atún que tienen un mensaje poderoso

De acuerdo con el informe Planeta Vivo Azul del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF por sus siglas en inglés), la pesca ilegal y la pesca no regulada representan 11 millones de toneladas de la pesca mundial y una de las especies más afectadas es el atún, por ello la marca John West junto con la surfista Layne Beachley decidieron mandar un poderoso mensaje a a través de una campaña de marketing social.

La agencia encargada de realizar esta acción below the line fue Cummins&Partners, quien desarrolló una activación en en diferentes partes de Australia y que consistió en regalar latas de atún de una nueva marca llamada “Finish Tuna” e incluso a las personas que aceptaban una se les daba también una pequeña ensalada para que pudieran mezclarla con el atún.

Sin embargo todo cambiaba cuando las personas destapaban las latas y en su interior se encontraban sólo agua y un papel con el mensaje, “Imagine a world without fish”.

Dicha acción de marketing social fue respaldada por el WWF, John West, la deportista Beachley y el Marine Stewardship Council, organismo que promueve prácticas responsables a la hora de pescar.

https://www.youtube.com/watch?v=gCnNH1zXag4