Cada año, Cannes Lions premia no solo la creatividad, sino también el impacto cultural, social y humano de las campañas publicitarias más transformadoras del mundo. En ese espectro, la categoría Glass: The Lion for Change es una de las más poderosas: reconoce el trabajo creativo que impulsa la equidad de género y la inclusión en todo el planeta.
Este 2025, el shortlist de 28 campañas deja ver la creciente diversidad, ambición y profundidad de las marcas, gobiernos y organizaciones que entienden que el cambio social también puede (y debe) ser impulsado desde la comunicación.
Desde Japón hasta Brasil, desde Google hasta gobiernos locales, las piezas seleccionadas muestran que la publicidad puede ser una fuerza real de transformación.
¿Quiénes son los favoritos para llevarse el premio Glass: The Lion for Change?
A continuación, una tabla con los principales proyectos nominados, categorizados por tipo, marca y país. Esta lista no solo ofrece una visión de las campañas más relevantes de este año, sino también un termómetro global de hacia dónde va la conversación sobre inclusión y cambio cultural.
Glass: The Lion for Change Shortlist 2025
A01 (Technology)
| Entry No | Title | Brand | Product | Entrant / Idea Creation | Location |
|---|---|---|---|---|---|
| 00139 | AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE | APPLE | AIRPODS PRO 2 | APPLE, Cupertino | UNITED STATES |
| 00141 | HER DOME | GOVERNMENT OF THE STATE OF SÃO PAULO | WOMEN’S SAFETY | DPZ, Sao Paulo | BRAZIL |
A02 (Product / Service)
| Entry No | Title | Brand | Product | Entrant / Idea Creation | Location |
|---|---|---|---|---|---|
| 00033 | CODE MY CROWN | DOVE | DOVE | EDELMAN, London | UNITED KINGDOM |
| 00140 | AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE | APPLE | AIRPODS PRO 2 | APPLE, Cupertino | UNITED STATES |
| 00103 | OMNILIVERY | OMNI | MOBILITY SYSTEM FOR WHEELCHAIR | SAATCHI & SAATCHI, Paris | FRANCE |
| 00245 | AXA – THREE WORDS | AXA | INSURANCE | PUBLICIS CONSEIL, Paris | FRANCE |
| 00236 | RENAULT – CARS TO WORK | RENAULT | AUTOMOTIVE | PUBLICIS CONSEIL, Paris | FRANCE |
| 10105 | HERALBONY | HERALBONY | HERALBONY | HERALBONY, Iwate | JAPAN |
| 00251 | SPECIAL DATES | O BOTICÁRIO | DATES | ALMAPBBDO, Sao Paulo | BRAZIL |
| 00257 | GRAD IN BLACK | VULT | HAIR PRODUCT LINE | GUT, Sao Paulo | BRAZIL |
A03 (Initiatives)
| Entry No | Title | Brand | Product | Entrant / Idea Creation | Location |
|---|---|---|---|---|---|
| 00009 | ASSUME THAT I CAN | COORDOWN | WORLD DOWN SYNDROME DAY | SMALL, New York | UNITED STATES |
| 00025 | THE INVISIBLE HEIRS | MOBILINK BANK | MOBILINK BANK DOST APP | VEON – MOBILINK BANK / MADNEST, Islamabad | PAKISTAN |
| 00078 | SATO 2531 | ASUNIWA | THINK NAME PROJECT | DENTSU DIGITAL, Tokyo | JAPAN |
| 00106 | E.L.F. BEAUTY “SO MANY DICKS” | E.L.F. BEAUTY | E.L.F. | E.L.F. COSMETICS / OBERLAND, New York | UNITED STATES |
| 00186 | SO WIN | NIKE | NIKE | WIEDEN+KENNEDY / NIKE, Beaverton | UNITED STATES |
| 00246 | AXA – THREE WORDS | AXA | INSURANCE | PUBLICIS CONSEIL, Paris | FRANCE |
| 00099 | THE UNIVERSITY OF DYSLEXIC THINKING | MADE BY DYSLEXIA X VIRGIN | DYSLEXICU | DDB MELBOURNE | AUSTRALIA |
| 00262 | THE FINAL COPY OF ILON SPECHT | L’ORÉAL PARIS | L’ORÉAL PARIS | McCANN, Paris | FRANCE |
| 00168 | THE ‘PARALYMPIC DREAM’ CAMPAIGN | INTERNATIONAL PARALYMPIC COMMITTEE | SUMMER 2024 PARALYMPICS | adam&eveDDB, New York | UNITED STATES |
| 00231 | ORANGE – THE GREATEST RUN | ORANGE | PARALYMPICS GAMES | PUBLICIS CONSEIL, Paris | FRANCE |
| 00263 | THE PEN TO RIGHT HISTORY | LAST PRISONER PROJECT | NON-FOR-PROFIT | McCANN, New York | UNITED STATES |
B01 (Long-Term Brand Platform)
| Entry No | Title | Brand | Product | Entrant / Idea Creation | Location |
|---|---|---|---|---|---|
| 00182 | A SEAT AT THE TABLE | STELLA ARTOIS | STELLA ARTOIS BEER | DROGA5 / AB INBEV, Sao Paulo | BRAZIL |
| 00252 | REAL BEAUTY | DOVE | DOVE | OGILVY UK, London | UNITED KINGDOM |
| 00200 | LIVEFEARLESS | BODYFORM | BODYFORM | AMV BBDO, London | UNITED KINGDOM |
| 00218 | DOVE LOVE YOUR HAIR | UNILEVER | DOVE HAIR CARE | EDELMAN, New York | UNITED STATES |
| 00220 | KNOW THE SIGNS | SANDY HOOK PROMISE | SANDY HOOK PROMISE PSA | BBDO NEW YORK | UNITED STATES |
| 00264 | INCLUSIVE BY DESIGN | MASTERCARD | MASTERCARD | McCANN XBC, New York | UNITED STATES |
| 10269 | PIXEL THE MOST INCLUSIVE PHONE | GOOGLE PIXEL | GUT, Miami | UNITED STATES |
1. “Her Dome” – Gobierno del Estado de São Paulo
Una de las piezas más potentes del shortlist. Esta campaña aborda la seguridad de las mujeres desde una solución tecnológica, demostrando cómo el gobierno puede ser actor del cambio real. Su originalidad y relevancia podrían colocarla entre las favoritas para llevarse el Glass.
2. “The Final Copy of Ilon Specht” – L’Oréal Paris
Un tributo feminista al histórico copy que dio origen al eslogan “Because I’m worth it”. Esta campaña convierte el pasado en un manifiesto de igualdad. El componente narrativo y simbólico le da altas probabilidades.
3. “Real Beauty” – Dove
Un clásico contemporáneo que ha evolucionado durante décadas, y que regresa este año con una ejecución refinada y profundamente emocional. Su historial y consistencia la convierten en candidata fuerte en la subcategoría de plataforma a largo plazo.
4. “So Many Dicks” – E.L.F. Beauty
Una crítica directa, audaz y humorística a la desigualdad de género en la industria cosmética. Su enfoque irónico y provocador la hace destacar entre las iniciativas más valientes del shortlist.
5. “Grad in Black” – Vult
Una campaña de belleza con propósito social, enfocada en visibilizar a mujeres negras en el sector profesional. El storytelling de marca inclusiva y empoderadora podría resonar fuerte en el jurado.
¿Qué dice el Glass de la industria?
El shortlist 2025 de Glass deja clara una cosa: la equidad, la inclusión y la diversidad son imperativos culturales y estratégicos, ya no tendencias. Este año se vislumbran narrativas que combinan tecnología, servicios públicos, educación inclusiva, diseño universal y campañas de belleza con discurso social.
Además, marcas globales como Apple, Dove, Nike y Google comparten espacio con gobiernos regionales, bancos en Pakistán y ONGs como Last Prisoner Project, mostrando que el cambio puede provenir desde cualquier parte… siempre que esté respaldado por una idea poderosa y ejecutada con excelencia.
El Glass: The Lion for Change es mucho más que una estatuilla en Cannes. Es un termómetro cultural, un recordatorio de que la creatividad debe servir a algo más grande que los KPIs. Las campañas seleccionadas en 2025 nos invitan a repensar lo que significa comunicar con propósito, y cómo el arte de contar historias puede convertirse, verdaderamente, en motor de justicia.
Los ganadores serán anunciados durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 el 20 de junio.
¿Tu apuesta? ¿Quién debería ganar el Glass este año? Dinos.
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