En el escenario global de la creatividad, Cannes Lions se erige como el termómetro que mide la innovación y el impacto de las campañas publicitarias más audaces. Este año, la revelación de los shortlists para las codiciadas categorías Dan Wieden Titanium Lions e Innovation ha dejado una notable ausencia: México no figura entre los finalistas.
La categoría Dan Wieden Titanium Lions, que celebra ideas que redefinen los límites de la creatividad, ha seleccionado 18 campañas que desafían las convenciones y marcan nuevas direcciones en la industria.
En la categoría Innovation, que premia la aplicación innovadora de la tecnología y la resolución creativa de problemas, 26 campañas han sido reconocidas. Destacan “Voice 2 Diabetes” de Klick Health para KVI Branve Fund Inc. y “Vanishing Emails” de VML Lima para Amazon Web Services.
La ausencia mexicana
A pesar de las expectativas, marcas mexicanas de renombre como Corona, Tecate y la organización Capaxia no lograron ingresar a los shortlists de estas categorías. Esta ausencia es particularmente notable dado el historial de México en el festival y su creciente presencia en la escena creativa global.
La campaña Natural Freezers de Corona, realizada por BBDO México y 50% Off Shoes de Capaxia, realizada por DDB México, quedaron fuera de la categoría Innovación. Tecate con Gulf of Mexico (Bar), realizada por LePub y Natural Freezers de Corona quedaron fuera de la categoría Titanium.
La exclusión de México en estas categorías plantea preguntas sobre las estrategias creativas y la capacidad de las agencias y marcas mexicanas para competir en el escenario internacional. Es una llamada de atención para reevaluar enfoques y fomentar una cultura de innovación que no solo resuene a nivel local, sino que también tenga el poder de impactar globalmente.
Aunque México no figura en los shortlists de las categorías Dan Wieden Titanium Lions e Innovation de Cannes Lions 2025, esperamos que supere los triunfos del año pasado. Es un momento para reflexionar, aprender y redoblar esfuerzos para que la creatividad mexicana no solo sea reconocida, sino que también inspire y transforme en el escenario global.
Dan Wieden Titanium Lions’ Shortlist
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PRICE PACKS
PENNY, SERVICEPLAN -
CAMDOM
BILLY BOY, INNOCEAN BERLIN -
THE FLAME THAT WASN’T A FLAME
EDF, BETC -
E.L.F. BEAUTY “SO MANY DICKS”
E.L.F. BEAUTY, E.L.F. COSMETICS -
AXA – THREE WORDS
AXA, PUBLICIS CONSEIL -
ORANGE – SAFER PHONE
ORANGE, PUBLICIS CONSEIL -
PUB SUCCESSION
HEINEKEN, LEPUB -
LUCKY YATRA
INDIAN RAILWAYS, FCB INDIA -
36 MONTHS
36 MONTHS, FINCH -
MINEFIELD HONEY: HARVESTING HOPE
KERNEL, MINISTRY OF FOREIGN AFFAIRS OF UKRAINE, SAATCHI & SAATCHI UKRAINE -
THE FINAL COPY OF ILON SPECHT
L’OREAL, McCANN -
SPHERE
SPHERE ENTERTAINMENT, SPHERE STUDIOS -
CAPTION WITH INTENTION
ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES – RAKISH – CHICAGO HEARING SOCIETY, FCB CHICAGO -
PEDIGREE CARAMELO
PEDIGREE, ALMAPBBDO -
LIFE DONOR CARD
MASTERCARD, MRM GERMANY -
VASELINE VERIFIED
UNILEVER, OGILVY -
BREASTMILK MONEY
HERCONOMY, SERVICEPLAN -
THE ATHLETES CODE
POWERADE, OGILVY
Innovation Lions’ Shortlist
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Early-Stage Technology
INTERFACE OF HUMANITY POWERED BY NTT
NTT HUMAN INFORMATICS LABORATORIES, DENTSU INC. -
Early-Stage Technology
BABY MINDER
EUROFARMA, OGILVY HEALTH -
Early-Stage Technology
SELF-PACKING CHEESE
NESTLE, OGILVY COLOMBIA -
Early-Stage Technology
DROPS OF HOPE
KIMBERLEY CLARK, FCB NEW YORK -
Brand-Led Innovation
FIXABLES
PHILIPS, LEPUB -
Product Innovation
CREAMOTHERAPY
MY DOCTORS RECIPE, HAVAS LYNX -
Product Innovation
AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE
APPLE, APPLE -
Product Innovation
LIVING FABRIC
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES & ATRATUS, VML -
Product Innovation
PAINVISIBLE
ARITIUM, VML SPAIN -
Product Innovation
PHILIPS GROW
PHILIPS, LEPUB -
Product Innovation
CAPTION WITH INTENTION
ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES – RAKISH – CHICAGO HEARING SOCIETY, FCB CHICAGO -
Product Innovation
DARTY – LONG LASTING PASSPORT
DARTY, PUBLICIS CONSEIL -
Environmental Innovation
FIXABLES
PHILIPS, LEPUB -
Environmental Innovation
LIVING FABRIC
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES & ATRATUS, VML -
Environmental Innovation
WILDFIRE WATCHTOWERS
ROGERS, PUBLICIS CANADA -
Environmental Innovation
SOUNDS RIGHT
MUSEUM FOR THE UNITED NATIONS – UN LIVE, SPOTIFY, AKQA -
Societal Innovation
STREETNAV
STREETCO, HAVAS PARIS -
Societal Innovation
THE UNIVERSITY OF DYSLEXIC THINKING
MADE BY DYSLEXIA, DDB MELBOURNE -
Societal Innovation
BEER RETIREMENT ACCOUNT
POKER BEER, MONKS -
Societal Innovation
CAPTION WITH INTENTION
ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES – RAKISH – CHICAGO HEARING SOCIETY, FCB CHICAGO -
Societal Innovation
RENAULT – CARS TO WORK
RENAULT, PUBLICIS CONSEIL -
Societal Innovation
BREASTMILK MONEY
HERCONOMY, SERVICEPLAN -
Technology
PAINVISIBLE
ARITIUM, VML SPAIN -
Technology
SPHERE
SPHERE ENTERTAINMENT, SPHERE STUDIOS -
Technology
INTRODUCING IMMERSIVE ON APPLE VISION PRO
APPLE, APPLE -
Fintech
BREASTMILK MONEY
HERCONOMY, SERVICEPLAN
