La firma Adidas patrocinadora de la SelecciĆ³n Sueca Femenina de FĆŗtbol junto a la AsociaciĆ³n Sueca de FĆŗtbol lanzaron la campaƱa #InYourName, la cual busca empoderar a las mujeres; mensajes inspiradores las invitan a creer en sĆ mismas y en su capacidad para lograr lo que quieran.
La marca sustituyĆ³ el nombre de las jugadoras de la selecciĆ³n sueca femenina por tweets con la cuenta oficial de las jugadoras en Twitter, asĆ como con frases originales.
Jag har valt att lyfta ett citat frƄn @agnes_lo_ eftersom att jag spelar fotboll fƶr alla de som inte kan. Eller fƄr. #IDittNamn pic.twitter.com/4coFpE3Thi
ā Magdalena Eriksson (@MagdaEricsson) 28 de febrero de 2017
De esta manera, la campaƱa refuerza el emblema de la marca: Impossible is Nothing. AsĆ Adidas intenta acercarse a un mercado.
Las playeras estarĆ”n a la venta en el DĆa Internacional de la Mujer el prĆ³ximo 8 de marzo, que igualmente coincide con la final de la Copa Algarve.
AdemĆ”s, la FederaciĆ³n Sueca de FĆŗtbol anunciĆ³ que que el 10% de la recaudaciĆ³n se destinarĆ” a una organizaciĆ³n sueca que apoya a jĆ³venes atletas.
Los nĆŗmeros de Adidas
De acuerdo a datos de Statista, Adidas invirtiĆ³ 386,5 millones de dĆ³lares en anuncios publicitarios desde 2012 hasta 2014 en Estados Unidos.
Una parte del gasto en BTL fue en anuncios en Internet, marketing directo, activaciones, redes sociales, sin embargo la inversiĆ³n fue principalmente dirigida a medios ATL.
AdemĆ”s, en 2015 la marca tenĆa registradas 1,698 Concept Stores, 872 Factory Outlets, 152 Concession corners.
Igualmente, en 2016 el valor de la marca se estimĆ³ en 7 millones de dĆ³lares.
