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Un libro que se come en caso de emergencias

Emiratos írabes Unidos.- La marca de automóviles todoterreno Land Rover tuvo una idea original de marketing directo para salvar la vida de sus clientes en el desierto árabe. Se trata de una guí­a impresa de supervivencia que se puede comer en caso de emergencia.

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La agencia creativa Young & Rubicam en Dubai trabajó para la marca Land Rover en una campaña que tuvo como objetivo crear engagement entre los clientes de una manera innovadora.

Los autos de Land Rover se caracterizan por ofrecer a los conductores las caracterí­sticas necesarias para recorrer territorios inhóspitos, sin embargo, no todos los conductores están preparados para enfrentar una eventualidad en condiciones peligrosas.

Por ello Y&R creó una guí­a especial de supervivencia, donde se documentó la información esencial para lograr sobrevivir en el desierto arábigo. Se incluyeron datos de animales y plantas útiles para sobrevivir, así­ como la tipografí­a del terreno.

El empaque de la guí­a simulaba las raciones de comida de las fuerzas armadas, su material reflejante podí­a ser utilizado para hacer señales de auxilio, y el espiral de la guí­a podí­a ser útil para cocinar.

La idea fue hacer funcional cada elemento de la guí­a, y la última cualidad de la misma es que es comestible. De acuerdo con sus creadores está fabricada de tinta y papel alimenticios, y su valor nutricional es parecido al de una hamburguesa.

La guí­a se colocó en el kit de auto de 5000 clientes y tuvo tal popularidad que se incluyó en el siguiente modelo con un parque vehicular de 70 mil unidades. La estrategia nos recuerda un poco a Rolling Words, el libro de Snoop Dog que se fuma.

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