En el terreno del BTL, no menos importante es la participación de las mujeres. De acuerdo con la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE), en México la participación de la mujer en la fuerza laboral es del 47% en comparación con los demás países que conforman la OCDE.
Un dato interesante es que la proporción de mujeres que eligen estudios universitarios en ciencia, tecnología o matemáticas es aún menor que entre sus contrapartes masculinos.
A sabiendas de ello y como parte de sus estrategias de marketing, hay marcas que han desarrollado acciones para cambiar el chip de los estudiantes, y que se inmiscuyan más en temas como estos.
Una de ellas es Microsoft, la cual decidió salirse de su zona para crear un programa anual dirigido a fomentar entre las jóvenes estudiantes, el interés por carreras tecnológicas que a su vez les brinden mejores oportunidades en el mundo laboral.
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