Internacional.- Cerca del 80 por ciento de las compras las dictan las emociones. Y no solo en el plano cotidiano, sino en el rubro financiero o el de las grandes economías de mercado. Al menos esa es la premisa de la neuroeconomía, disciplina que abarca estudios psicológicos, neurológicos y de economía y que es de interés para cualquier especialista en BTL.
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Así lo reportó el periódico español El País al reseñar “Tu dinero y tu cerebro. Por qué tomamos decisiones erróneas y cómo evitarlas según la neuroeconomía”, obra de Pedro Bermejo y Ricardo Izquierdo, especialistas en el tema.
Desarrollada en la década del 90, esta disciplina estudia desde aspectos psicológicos del consumo hasta la base de las decisiones económicas de las grandes empresas.
De acuerdo al rotativo ibérico, el 80 por ciento de las compras a nivel individual son determinadas por las emociones, mientras que la tendencia general a la hora de tomar decisiones es seguir a los demás. Aunque existen variaciones: una persona puede tomar una decisión de compra dictada por motivos subconscientes, incluso el 90 por ciento de los casos.
