Hoy en día, no sólo las grandes marcas lanzan mensajes masivos. Algunas veces, también reciben de vuelta fuertes ganchos al hígado. Y es que ahora que el receptor tiene tanto poder, algunas veces igual al de las grandes marcas, que éstas últimas deben pensar dos veces todo lo que comuniquen y lancen al mercado, pues lo que hagan podría ser usado en su contra.
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A pesar de que reconocidas compañías como McDonalds y Coca-Cola han reaccionado muy bien ante las fuertes críticas mediáticas sobre las características nutricionales de sus alimentos y bebidas con acciones concretas como lanzar al mercado líneas de producto más sanas e incluso fuertes campañas para combatir la obesidad, no están libres de mensajes fuertes y directos en contra de sus productos, personajes y mensajes.
Tal es el caso de este video sobre el “Cártel Chatarra”, realizado por Puño de Tierra y la asociación El Poder del Consumidor, en el que presentan a los personajes de marcas famosas, conocidas por sus productos chatarra, como “delincuentes nutricionales” y culpables de varios mensajes que atentan contra la salud infantil, promoviendo la obesidad.
El video, que hasta el momento de escribir esta columna tenía ya más de 150 mil views y mil 400 likes, representa una respuesta contundente de un mercado que ya no se conforma con un papel pasivo y receptivo, sino que cuestiona las acciones de los anunciantes y les exige una respuesta con mensajes igualmente masivos.
Lo que llama aún más la atención, es la aparición en el video de reconocidos actores de cine y televisión, apoyando con esto a las organizaciones que produjeron el video.
Lo más interesante será ver qué sigue. Si las marcas se quedarán de brazos cruzados sin dar mayor importancia a esta iniciativa, o si tendrán alguna respuesta inteligente ante esto que podría poco a poco desencadenar en una mayor crisis. ¿Habrá nuevos videos o realizarán más acciones en contra de productos relacionados con la obesidad? ¿Funcionarán?
