Publicidad subliminal de Doritos en campaña digital de PepsiCo

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Estados Unidos.- En la Unión Americana, la Comisión Federal de Comercio, órgano que protege e informa al consumidor, está investigando una serie de quejas de grupos de consumidores que acusan a PepsiCo de disfrazar publicidad de su marca Doritos dirigida a adolescentes , en videojuegos online y videos musicales.

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La investigación por prácticas desleales y engañosas de marketing digital, incluyen la recopilación de datos e información personal de los adolescentes “sin consentimiento y aviso oportuno”de acuerdo con la queja publicada hoy por las asociaciones sociales sin fines de lucro Consumer Watchdog, Consumer Action y The Praxis Project, esta última promotora de salud en las comunidades.

Los grupos demandantes advierten “Frito-Lay se ha infiltrado en la vida de los muchachos desarrollando campañas de publicidad encubierta centrada en las cosas que ellos aman”, entre ellas señalaron los juegos de video en lí­nea Hotel 626 y Asylum 626 y un sitio que muestra un video de la cantante Rihanna.

De acuerdo con el alegato, PepsiCo mantiene una agresiva campaña digital llena de publicidad subliminal que motiva a los jóvenes a consumir Doritos, una botana salada, alta en calorí­as y grasas que contribuye a aumentar la obesidad entre adolescentes en un paí­s que tiene más de 12 millones de niños con sobrepeso.

Esta es la primera queja sobre marketing digital que recibe la Comisión Federal de Comercio en Estados Unidos, debido a la búsqueda cada vez más intensa de las marcas de hacer llegar sus mensajes a los consumidores y el reconocimiento del nuevo nicho que se abre a través de los contenidos digitales.

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