Al dĆa de hoy IKEA se mantiene como uno de los retailers de muebles y diseƱo mĆ”s importantes en el mundo, empresa que se ocupa de conocer a profundidad a sus clientes, lo cual le permitiĆ³ identificar lo relevante que son las mascotas para su target. Y son precisamente los lomitos y michis los que en esta ocasiĆ³n protagonizan su mĆ”s reciente campaƱa de promociĆ³n.
Creada por la agencia creativa boutique INGO Hamburg, el retailer de origen sueco involucra a perros y gatos de una forma divertida y acorde a lo que los dueƱos de estos animales viven dĆa a dĆa.
AsĆ es la campaƱa de IKEA protagonizada por mascotas
Mediante el desarrollo de piezas de OOH, imĆ”genes para redes sociales y anuncios en punto de venta, fue como la agencia INGO Hamburg creĆ³ esta campaƱa de precios bajos para el mercado de Emiratos Ćrabes Unidos, la cual lleva por nombre “Don’t Worry, You can afford It”.
A travƩs de esta estrategia de marketing promocional IKEA busca que sus clientes vean los accidentes que pueden ocurrir en casa cuando sus mascotas tocan algunos objetos o muebles.
Si bien la compaƱĆa de retail quiere que los dueƱos de perros y gatos se diviertan con estos anuncios y se sientan identificados con lo que sucede en cada pieza creativa, tambiĆ©n intenta promover los precios bajos de varios de sus productos y con ello incentivar la compra, ya sea en tienda fĆsica o por medio de eCommerce.
Tazas, cojines, jarrones y sillones son algunos de los productos que la empresa sueca tiene con precios especiales, mismos que interactĆŗan con los lomitos y michis en las piezas de la campaƱa y que pueden ser comprados a precios accesibles.
Tenencia de mascotas sigue en ascenso
Que IKEA haya lanzado esta campaƱa en la que perros y gatos son las estrellas no es casualidad. Solo en Emiratos Ćrabes Unidos se tienen registrados alrededor de 1.5 millones de personas con una o mĆ”s mascotas.
En el caso de MĆ©xico, cifras del Instituto Nacional de EstadĆstica y GeografĆa (Inegi) seƱalan que, hasta julio de 2023, habĆa 80 millones de mascotas en los hogares del paĆs. De ese total 55% corresponden a perros; mientras que un 22% son gatos.
Con cada una de las piezas creadas por la agencia, el retailer vincula inteligentemente el caos domƩstico que a veces conlleva tener perros o gatos con su oferta de productos de IKEA.
Al cierre de 2023, esta empresa tenĆa un total de 471 puntos de venta a nivel global. Mientras que sus ingresos netos mundiales de ese mismo aƱo ascendieron a 47,600 millones de dĆ³lares, segĆŗn apunta Statista.
