China.- Un pequeño club de yoga en Shanghai logró más exposición de la esperada con una creativa y barata iniciativa de marketing directo. La idea fue repartir tarjetas de presentación de una manera que expresa claramente la identidad de la empresa.
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En 2010 Guangyin Yoga necesitaba una estrategia de marketing que le diera visibilidad entre sus competidores y atrajera como objetivo a 300 nuevos miembros.
Para hacerlo posible contrató a la agencia Shanghai Hot Idea para realizar una campaña modesta pero efectiva, y el equipo creativo decidió que una acción de guerrilla marketing podría conseguir el resultado esperado.
Se colocó una pequeña caja de madera en una plaza pública de la ciudad, y en su interior a un maestro de Yoga de la escuela, para demostrar los efectos sorprendentes que proporciona la práctica de la disciplina. El maestro sacaba su mano y ofrecía una tarjeta con los datos del club a todo transeúnte que se acercara.
Tras 15 días de campaña se impactó a más de 35 mil personas, el video de la acción se viralizó en la red y la estrategia recibió atención de medios masivos.
Más de 2,000 personas visitaron el club, y se consiguieron 622 nuevos miembros, rebasando el objetivo planteado. ¿cuánto se gasto en la ejecución? 74 dólares.
Por Nuri Cobos
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