La industria del deporte genera un estimado de entre 480 y 620 mil millones de dĆ³lares cada aƱo, esto integra la construcciĆ³n de infraestructura, al dar licencias para productos y los eventos deportivos en vivo. En el universo del deporte, el marketing es uno de los pilares mĆ”s importantes, es una herramienta poderosa que muchas marcas han aprovechado a los largos de los aƱos para posicionarse en la memoria del consumidor.
Lo mejor de todo es que funciona en prĆ”cticamente todas las industrias. ĀæPor quĆ© tiene tanto poder? Proviene de los fanĆ”ticos , pero hay algo mĆ”s que la popularidad de los deportes. Existen dos tipos de marketing deportivo: el marketing deportivo como producto y el marketing a travĆ©s de la promociĆ³n del deporte . Hay muchas maneras en que las personas consumen deporte, por lo tanto, el marketing puede adoptar muchas formas.
Es un producto que involucra a las organizaciones que planifican, ejecutan y publicitan eventos deportivos. Por otro lado, es utilizar el deporte para vender productos o servicios . La industria del deporte no tendrĆa tanto Ć©xito como ahora sin marketing. Los grandes juegos y los jugadores mĆ”s icĆ³nicos, son un gran negocio . Los equipos y clubes deportivos pueden llevar a cabo un cabo un cabo partidos emocionantes a travĆ©s de la venta de entradas y los patrocinios. Los clubes deportivos todavĆa estĆ”n aquĆ por la lealtad de sus fanĆ”ticos.
Pero ahora que las cosas han cambiado, el marketing deportivo nunca ha importado mƔs de lo que es hoy. La competencia es mƔs feroz que nunca y los jugadores que quieran salir adelante deben conocer la importancia que este tiene para el Ʃxito de la industria.
Activaciones BTL en la industria del deporte
El marketing BTL (Bellow The Line / Bajo La LĆnea) es una tĆ©cnica que hace uso de prĆ”cticas comunicativas relativamente no masivas de marketing enfocadas a segmentos o nichos de mercado especĆficos . Podemos encontrar el BTL en marketing directo, en marketing promocional, patrocinios o merchandising, entre otros.
El BTL se puede ejercer a travĆ©s de publicidad exterior o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera directa con un pĆŗblico en concreto. La consigna es personalizar el mensaje segĆŗn el receptor para crear una relaciĆ³n personalizada y directa. Las marcas deportivas utilizan infinidad de estrategias BTL para generar un vĆnculo mĆ”s cercano con sus clientes, el consumidor pasa de ser un espectador a formar parte esencial en las activaciones de marca .
Ya sea por medio de las mĆ”s creativas campaƱas oa travĆ©s de eventos experienciales , las marcas pueden persuadir al consumidor para anidarse en su memoria y obtener fidelidad a la marca. A continuaciĆ³n te presentamos geniales ejemplos de estrategias BTL utilizadas en el deporte .
Santiago OrmeƱo nuevo integrante de Club LeĆ³n
Hace tan solo unos dĆas, Club LeĆ³n presentĆ³ su jersey conmemorativo, una playera de La Fiera estilo retro y sin patrocinadores, bajo la firma deportiva Charly, que se presume en el color vede tradicional del club, con la silueta de un leĆ³n y cuello tipo polo en color blanco. AdemĆ”s de promocionar este producto, para anunciar el arribo del jugador Santiago OrmeƱo como nuevo integrante de la escuadra. Lanzaron una activaciĆ³n de marca, a travĆ©s de una vending machine, a la que llamaron: #FieraMachine. Ā”Tienes que ver esta activaciĆ³n!
Ā”Bienvenido # OrmeƱo ! ??
De la #FieraMachine ? a las manos ā?? de la aficiĆ³n.
Ā”Dale Verde, Dale! ?? pic.twitter.com/Bcc9UBFKWw
– Club LeĆ³n ?? (@clubleonfc) 4 de junio de 2021
Tenis de Stan Smith Forever por botellas de plƔstico
Adidas lanzĆ³ su colecciĆ³n Stan Smith Forever , con el cual ademĆ”s de incluir a los personajes mĆ”s icĆ³nicos de Disney, activĆ³ un movimiento sustentable. Una importante porciĆ³n de los materiales de los tenis que forman parte de esta lĆnea son de productos reciclados. Ante esto Adidas impulsĆ³ la idea de ofrecer descuentos de hasta el 100 por ciento a quienes adquieran estos productos a cambio de botellas de plĆ”stico. Y para hacer mĆ”s persuasiva la campaƱa tambiĆ©n recurriĆ³ a una mĆ”quina vending en donde ingresas las botellas de plĆ”stico ya cambio te da un par de tenis de esta colecciĆ³n.
Diga ‘Stan Smith sostenibles’ tres veces mĆ”s rĆ”pido. Ahora puede comprar su Adidas Stan Smith con botellas de plĆ”stico https://t.co/GuRJneIrR6 pic.twitter.com/szMLUJ7Whc
– AgencySpy (@AgencySpy) 19 de abril de 2021
@yolmuca ĀæAdidas te regala unos tenis si llevas 100 botellas? ? ## adidas ## stansmithshoes ## stansmithadidas ## botellas ## ecologiachallengeā¬ BotĆ³n de oro – Jack Stauber
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