La mejor manera para que una marca se posicione en el top of mind de los shoppers es a través de acciones below the line (BTL), ya que éstas les generan experiencias únicas que los marcan durante mucho tiempo y los vuelven fieles seguidores.
Notas Relacionadas:
¿Por qué cada vez más Fashion Retailers incluyen cafeterías dentro de sus tiendas?
¿Quién domina el mercado de café en México?
¿Qué pasa con las marcas que no se llevaron un león? Nescafé nos da la respuesta
La ventaja del BTL es que cualquier marca no importando si es de comida rápida, ropa, bebidas o juguetes, etcétera, la puede aplicar ya que se puede adaptar a cualquier producto y a cualquier ambiente, ya sea en un parque, en el metro o dentro de una cafetería.
A continuación te dejamos tres acciones below the line cuyo protagonista es el café y cómo las marcas responsables de estas campañas de marketing aplicaron toda su creatividad para llevarlas a cabo:
Nescafé
Activaciones para mejores amigos
A inicios de este 2015, la marca lanzó una promoción en la que invitaba a sus consumidores a nominar a un amigo al que le transformarían su día por completo con acciones simples como regalos sorpresas o un simple saludo de un desconocido:
La primera fue para un chico llamado Dave Ryan, el cual fue nominado por sus amigos, ya que el es muy amable pero tiene mala suerte.
La segunda activación fue para Talia que fue nominada por una amiga.
