Hace unos días fuimos sorprendidos afuera de Galerías Insurgentes con una docena de balones gigantes que de inmediato atraparon la atención de los transeúntes, no sólo por el tamaño de cada una de las piezas sino porque aquella colección simulaba una exhibición museística que invitaba a la gente a colarse entre estos grandes objetos.
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Se trata de la activación Road Show Adizone 2014 que la agencia Monkey Marketing Lab creó para Adidas, con el fin de acercar a la gente a los lanzamientos y promociones de la marca.
Esta estrategia de marketing de guerrilla, surge en el marco del Mundial de fútbol y está compuesta por 12 Balones de la memorabilia de Adidas, a partir de la justa de 1970 hasta la fecha con el Brazuka.
Esta innovadora activación forma sólo una parte de una estrategia diseñada para la marca, pues es la primera de más activaciones con las que se busca ofrecer a los clientes y consumidores potenciales vivir una experiencia totalmente mundialista. Las acciones que se tienen programadas son las siguientes:
- Adidas Shooter: Máquina tira balones que lanza con la fuerza de Mesut Otzil y la precisión de Leonel Messi.
- Portero para todo: Es casi imposible meterle un gol a este portero electrónico.
- Adizone: Muestra del calzado colección samba y ahora Battle Pack, del Brazuka… además de futbolitos y juegos de Play Station.
De acuerdo con Monkey Marketing Lab, con esta estrategia de marketing se espera, por un lado, que se logren ventas en los diferentes retails de Adidas (Martí, Mister Tennis, Innova Sports y Liverpool), y por el otro, que se genere tráfico a los distintos puntos de venta por medio de promociones.
Esta campaña estará activa hasta julio, aprovechando la época mundialista, de modo que si quieres ser parte de esta experiencia de marca y tener la oportunidad de ganar playeras, calzado y balones Adidas puedes acudir a los puntos mencionados los fines de semana.
