Holanda.- La firma de artĆculos deportivos Perry Sport lanzĆ³ una estrategia en web para promover el uso de protecciones al practicar cualquier deporte, el protagonista de la campaƱa es Tommy Carroll un chico invidente aficionado del skateboarding.
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De acuerdo con la firma, cada aƱo se producen cerca de 3 millones 700 mil lesiones deportivas, de las cuales un millĆ³n 500 mil necesitan tratamiento mĆ©dico. Para reducir el nĆŗmero de accidentes y por lo tanto de lesiones, Perry y la organizaciĆ³n VeiligheidNL lanzaron la campaƱa āBe Brave, Be Saveā que muestra las ventajas de usar la protecciĆ³n adecuada cuando se prĆ”ctica deporte, asĆ como materiales reflejantes si el ejercicio se realiza de noche.
Para demostrar la eficacia de los artĆculos de protecciĆ³n, la firma y la agencia The Oddshop prepararon un video que muestra el caso de Tommy Carroll, un chico que naciĆ³ con un blastoma bilateral de retina o cĆ”ncer en los ojos lo que provocĆ³ que perdiera la vista desde los dos aƱos de edad. No obstante su enfermedad, Tommy continuĆ³ una vida lo mĆ”s normal posible, tanto que a los 10 aƱos iniciĆ³ a practicar skateboarding.
El video muestra cĆ³mo es que Tommy, a pesar de no poder ver, estĆ” seguro patinando gracias a la protecciĆ³n que usa (casco, rodilleras, coderas, etcĆ©tera), situaciĆ³n que lo ha mantenido fuera de cualquier accidente.
La producciĆ³n estĆ” bien lograda y no hace uso de la ālĆ”stimaā para comunicar su mensaje, mĆ”s bien dignifica el esfuerzo de Carroll y muestra la eficacia de los productos. No obstante siempre serĆ” delicado utilizar la imagen de personas con discapacidad para promover marcas, mĆ”s aĆŗn cuando el objetivo de la campaƱa no es precisamente ayudar a estas personas.
