Tailandia fue el país asiático más visitado por los extranjeros durante el 2013, esto de acuerdo con la Organización Mundial del Turismo, pues su cultura milenaria escondida en ruinas y templos lo hace ser un país atractivo para todo aventurero cultural, además de que el turismo representa casi el seis por ciento de la economía tailandesa.
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Por tal motivo, incentivar esta actividad es una prioridad del gobierno y para ello aprovecha las ferias turísticas, sin embargo al haber tanta competencia decidió lanzar una campaña de marketing promocional poco convencional, dejando atrás los típicos flyers que muchas veces terminan en la basura.
Las autoridades turísticas de Tailandia junto con la agencia Leo Burnett aprovecharon la CITM Shanghai Expo para atraer turistas y lo hicieron con la ayuda de tatuajes temporales, pero no era un tatuaje común y corriente, sino que al ser impregnado en la piel las personas podían escanearlos, pues servían como un código QR que mostraban videos de las maravillas tailandesas.
De esta forma, el gobierno fue un paso más allá y sacó ventaja del below the line de una manera muy creativa y que sin lugar a dudas dejó a atrás a otros destinos turísticos:
