Perú.- Uno de los periódicos más populares en varias ciudades del mundo optó por estrategias BTL para llegar a su target en Perú.
Como parte de su campaña de lanzamiento y con el objetivo de entrar en el top of mind de los lectores de noticias, Publimetro realizó un flashmob musical en el cine.
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BTL vs BTL
Perú se convirtió en agosto de 2011 en el sexto país latinoamericano en donde se publica el diario gratuito Publimetro, seguido por Colombia que inició su publicación en septiembre. El concepto del diario, es propiedad del grupo sueco Metro Internacional, y se imprime también en ciudades de Brasil, Chile, Guatemala, Ecuador y México.
El diario urbano tenía que hacerse notar entre los ciudadanos de Lima con estrategias que lo hicieran destacar. Buscando un target joven, que aprecie un formato más visual y prefiera noticias de fácil lectura y temas variados, el departamento de marketing de Publimetro Perú realizó un flashmob musical en un cine de la ciudad.
Durante la acción se destacaron las principales cualidades del medio: es entretenido y de lectura rápida. La acción fue seguida de otro flashmob en un centro comercial como parte de la campaña navideña del medio.
De la acción destaca la utilización de estrategias alternativas por un medio que publica publicidad tradicional. Aquí les presentamos los videos de ambas iniciativas.
Navidad Publimetro
