El productor y director cinematográfico, Michael Bay, está hecho para la publicidad, incluso se nutre de las campañas negativas para vender su producto que no es si no el branding emocional de la adrenalina. Bay se ha dedicado al cine de acción que tan compatible es con las ventas de autos y juguetes robóticos.
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Michael Bay y su estrategia BTL:
1. Marketing directo: Michael Bay, asiste a las presentaciones y ruedas de prensa para generar polémica sobre la cuarta secuela de la película Transformers. Acostumbra llevar él mismo el control de la cartera de clientes y la agenda de promoción. También acude a promocionar marcas como Samsung.
2. Saca ventaja del Advergaming, el cual consiste en la presencia de sus personajes en videojuegos y juguetes.
3. Se favorece del Product placement, pues en sus películas no falta la publicidad encubierta dentro de alguna escena. En el caso del Transformer, oculta un auto de la marca Chevrolet.
