Los resultados negativos de una estrategia de marketing pueden derivar no sĆ³lo de una mala ejecuciĆ³n, sino tambiĆ©n desde una estrategia mal diseƱada que, a su vez, pudo surgir de una serie de errores comunes en un brief.
AsĆ como lo leen. El hecho de que una acciĆ³n de marketing no alcance las metas previstas puede deberse a dicho documento, uno que al carecer de ciertos elementos bĆ”sicos dificulta la comunicaciĆ³n entre agencia y marca, lo cual se traduce en poco entendimiento de los objetivos, KPI’s, contexto y descripciĆ³n del proyecto en cuestiĆ³n.
ĀæQuĆ© es el brief y para quĆ© sirve?
Es un documento claro y conciso que
Algunas funciones y elementos bƔsicos que todo buen brief debe tener son:
- Da orden y estructura para planificar tareas.
- Define objetivos de la campaƱa a realizar.
- Especifica el tipo de pĆŗblico o target a quien va dirigida la estrategia de marketing.
- Facilita la comunicaciĆ³n y el intercambio de ideas.
- Lleva a cabo un registro de actividades que nos acerquen a los propĆ³sitos deseados.
- Ofrece un panorama de cĆ³mo es la marca en cuestiĆ³n.
- Define quĆ© mensaje se quiere transmitir a la audiencia y cĆ³mo hacerlo.
- Ayuda .
- Da a conocer los presupuestos, materiales y cronograma requeridos para el proyecto de marketing.
Errores comunes en un brief
Ahora que ya sabes quĆ© elementos bĆ”sicos debe tener un brief publicitario, te vamos a presentar la contraparte, es decir, una lista con 7 errores comunes que podrĆan aparecer en tu documento y que es importante que evites para no comprometer el diseƱo, ejecuciĆ³n y resultados de tu estrategia de marketing:
- No entregar brief: aunque suene absurdo, cada vez es mƔs cotidiano que marcas de diversas industrias no den este documento a las agencias con las que trabajan, lo cual vuelve complicado el proceso creativo y desarrollo de campaƱas. Sin Ʃl no hay forma de saber quƩ quiere un cliente.
- Falta de “Must not”: se refiere a que, en ocasiones, las empresas no son claras en aquellas cosas que no son negociables, algo que puede alterar significativamente la creaciĆ³n y resultados de un proyecto.
- Objetivos poco claros o demasiado genĆ©ricos: entre mĆ”s especĆficos seas como marca mejore serĆ” el entendimiento con las agencias, asĆ como la acciĆ³n de marketing desarrollada.
- No especificar quĆ© entregables se necesitan: de no haber esto serĆ” difĆcil que el proveedor cumpla las expectativas de la compaƱĆa.
- Falta de data o informaciĆ³n relevante sobre el producto, categorĆa, la competencia, asĆ como de insights de consumidor.
- Cronograma o calendario impreciso.
- No discutir el brief entre ambas partes: esto podrĆa dificultar la comunicaciĆ³n y claridad en las tareas a realizar, y en consecuencia, dar malos resultados.
La prĆ³xima vez que vayas a elaborar un brief, recuerda lo que sĆ se debe hacer, pero tambiĆ©n aquellos errores que debes evitar a toda costa.
