El marketing directo y preventivo de JWT

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Una pequeña modificación a un objeto incrementa el awareness

JWT_Dubai_FOCP_direct 01 DUBAI.- La agencia JWT creó un concepto creativo para una pelota anti-estrés, con el objetivo de vincularla con la importancia de que las mujeres se autoexaminen los senos para que identifiquen posibles sí­ntomas de cáncer de mama.

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La estrategia de mercadotecnia directa consistió en colocarle una pequeña piedra al interior de las pelotas para que fuera alusivo a un posible tumor. Alrededor de 250 piezas se distribuyeron por los tocadores y vestidores de tiendas.

El resultado de la iniciativa se tradujo en 143 llamadas de mujeres a la asociación Friends of Cancer Patients (FOCP), en busca de información sobre la enfermedad y sobre los estudios médicos aplicados para detectarla.

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