Young & Rubicam fue la responsable de trasladar la idea en un mensaje publicitario
JOHANNESBURGO.– Con el propósito de crear conciencia respecto a un problema social que aqueja a la población infantil del continente africano, la agencia Young & Rubicam desarrolló una pieza de mercadotecnia directa para que se enviará al público que apoya de manera regular al organismo, así como a compañías que podrían ser patrocinadoras de la iniciativa.
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La estrategia consistió en enviar un paquete común de soldados de juguete. La diferencia fue que, al destapar el empaque, las figuras de acción serían de niños que realizan actividades propias de su edad como andar en bicicleta, leer o jugar futbol, pero con el tono verde camuflaje que caracteriza a los uniformes militares.
Con dicha alegoría en el color, se comunica que en varias localidades africanas se obliga a los menores a participar en guerras y por causas que no comprenden, ni les compete, razón por la que es necesario la ejecución de programas que les permita desarrollarse sin violencia.
