Una pequeña modificación a un objeto incrementa el awareness
DUBAI.- La agencia JWT creó un concepto creativo para una pelota anti-estrés, con el objetivo de vincularla con la importancia de que las mujeres se autoexaminen los senos para que identifiquen posibles síntomas de cáncer de mama.
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La estrategia de mercadotecnia directa consistió en colocarle una pequeña piedra al interior de las pelotas para que fuera alusivo a un posible tumor. Alrededor de 250 piezas se distribuyeron por los tocadores y vestidores de tiendas.
El resultado de la iniciativa se tradujo en 143 llamadas de mujeres a la asociación Friends of Cancer Patients (FOCP), en busca de información sobre la enfermedad y sobre los estudios médicos aplicados para detectarla.
