Claves para comunicar el valor de una marca a través de una historia

storytelling

Conectar emocionalmente con el consumidor es un gran reto, hoy en día. Ante una amplia oferta de medios de comunicación, plataformas de contenido e influencers en redes sociales, una marca tiene todavía aún más obstáculos que cruzar para lograr entregar un mensaje que motive (en algunos casos) la acción de compra. Es por eso que […]

El propósito de marca y cómo aplicarlo en storytelling

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Contar una historia siempre ha sido una técnica eficaz para conectar emocionalmente con un público. La capacidad de los creativos para crear mensajes de marca a través de la trama de una narración es hoy un gran reto. Una de las tendencias en storytelling es la creación de historias con base en datos. De acuerdo […]

Así ha sido la evolución histórica del retail en México

El comercio, y, en consecuencia, las maneras que existen para promocionar un producto, son una de las actividades humanas más viejas que hay. Entendidas desde la visión y los conceptos que hemos acuñado en la actualidad, las primeras transacciones que se realizaron tuvieron que ser minoristas: una persona intercambiaba un producto por otro a través […]

Puntos clave que un Storytelling debe tener para conectar con el consumidor

El marketing BTL, si bien ha tenido cambios y evoluciones a lo largo de algunos años, estos han sido en beneficio de las marcas y del propio público, el cual se ha tornado cada vez más exigente al solicitar campañas y mensajes relevantes y no intrusivos. En este sentido, un storytelling se ha convertido en […]

¿Cómo va evolucionado la promoción de marca a lo largo de la historia?

Augusto Prima Porta

Aunque hay muchas personas que consideran que la mercadotecnia como tal nació puntualmente en 1902, cuando un profesor de la Universidad de Michigan usó por primera vez el término en una publicación académica; lo cierto es que, al revisar la historia, encontramos una gran variedad de ejemplos de acciones de marketing, desde la generación de […]