Durante los últimos años, las marcas han apostado fuertemente por la creación de campañas cade vez manos intrusivas, capaces de tener un impacto contundente en su audiencia, por lo que recurrir al marketing de contenidos ha pasado de ser una tendencia, a convertirse en una necesidad y parte integral de sus estrategias.
Como se ha mencionado en ocasiones anteriores, este tipo de mercadotecnia se ocupa del desarrollo y distribución de contenido que sea relevante para el público objetivo, de manera que esto ayude a una compañía a crear una mayor cercanía con su target, además de fortalecer su preferencia e incentivar las ventas.
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De acuerdo con datos publicados por la agencia genwords, solo en América Latina y España un 74.9 por ciento de las empresas encuestadas han implementado estrategias de marketing de contenidos.
Cuestiones básicas al crear y difundir contenidos
Una parte fundamental, al momento de crear cualquier campaña o estrategia, es la definición de objetivos y hacer que estos sean atendidos durante todo el proceso de desarrollo, algo que sin duda guía la propuesta creativa, así como su creación, ejecución y medición de resultados.
En el caso del marketing de contenido es igual, pero incluso antes de definir cómo habrá de crearse y bajo qué formatos se distribuirá, es clave que cada marca se planté ciertas preguntas que también le apoyarán al momento de decidir sobre cómo dar a conocer su contenido, si llegará oportunamente y sí realmente le conviene usarlo.
Entre las diversas cuestiones que deben plantearse, destacan las siguientes 3:
- ¿Dónde está mi audiencia?: saber en dónde se encuentra el público objetivo permitirá definir el tipo de medios, canales, plataformas y formatos más adecuados para la difusión del contenido que habrá de crearse, esto con la finalidad de que llegue al target correcto y realmente haya una reacción favorable.
- ¿En qué horarios y días busca contenidos?: al hacerse esta pregunta, la marca podrá definir horas y fechas que resulten más atractivas para el consumidor, de nada servirá que se publiquen ciertos contenidos en un horario donde el target no se encuentra activo ni con interés de buscar.
- ¿Cuáles son sus intereses?: esto remite a ese conocimiento básico y clave que se debe tener sobre el consumidor, de manera que al saber qué busca, cómo lo hace, por qué consume determinado contenido, hábitos de compra, estilo de vida y demás insights, ayudará a que la información ofrecida por las marcas realmente sea relevante para su público y provoque que esté ávido de más contenidos.
Aun cuando parecen cuestiones obvias, es importante que no se pierdan de vista en ninguna etapa del proceso de desarrollo de content marketing.
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