Si hablamos de diseƱar una estrategia para lograr que una marca se comunique eficientemente con sus consumidores a travĆ©s de, por ejemplo, una activaciĆ³n deberĆamos revisar lo que se estĆ” desarrollando desde un comienzo.
En 2017, pudimos ver una serie de activaciones de marca que sin lugar a dudas sorprendieron mƔs allƔ de consumidores habituales de las marcas. De hecho, una de las causas de su Ʃxito la podemos encontrar en el momento en que las personas logran entender los valores de la marca.
Y los mĆ”s avanzados pueden detectar un hecho fundamental: el objetivo de la marca se logrĆ³ aterrizar a la estrategia BTL. No importando que sea una activaciĆ³n, evento o estrategia digital.
El objetivo de una marca es importante para desarrollar una estrategia BTL, principalmente porque a travĆ©s de Ć©ste se construirĆ” la estrategia de la marca. Podemos encontrar objetivos como conocimiento de marca, posicionamiento y diferenciaciĆ³n.
Sin embargo, aquĆ dependerĆ” de las circunstancia actuales de la marca para destacar a travĆ©s de esta actividad de su competencia en el mercado. Por ejemplo, si a una marca le interesa que a travĆ©s de un evento aumente su reconocimiento. Es importante que diseƱe una serie de actividades que le permitan impactar a su target, y de esta manera llegar a un mayor nĆŗmero de personas, que prestarĆ”n atenciĆ³n a su oferta.
Por otra parte, es importante que la marca considere que la actividad que implementarĆ” serĆ” solo un paso mĆ”s para su construcciĆ³n. Pero, otro punto a destacar es la forma de aterrizar este objetivo ya que serĆ” necesario que los insigths sintonicen con las demandas de los consumidores. Al final, la suma de todos los elementos serĆ”n esenciales para comunicar eficazmente el deseo de la marca para.
Por tanto, la prĆ³xima vez que veas una estrategia BTL exitosa considera que esto se debe a que la campaƱa se creĆ³ a partir de un objetivo poderoso.
