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El efecto ‘brand architecture’ en el desarrollo de una estrategia BTL

En México, las marcas destinaron 54 mil 220 millones de pesos a estrategias BTL en 2016.

Desarrollar una marca es fundamental para agregar valor a un producto o servicio. Sin duda, sin este elemento no podríamos distinguir la gran variedad de productos que se encuentran en el mercado.

Sin embargo, esto es todo un reto para las compañías más grandes que, generalmente, llevan a cabo estrategias BTL. Porque en según la marca que quieran activar o promocionar determinarán una serie de objetivos, recursos y estrategias para comunicar eficientemente su portafolio al consumidor final.

De acuerdo con Branderstand, la arquitectura de marca es uno de los pilares estratégicos para el desarrollo sostenible de la marca. A través de decisiones estratégica se puede proteger el valor de marca, promover la eficiencia, construir la cohesión interna y aportar un proceso racional para la toma de todas las decisiones de marca.

En tanto, esto se traducirá en una estrategia BTL con un mensaje correcto para el público meta. Si se definen correctamente los objetivos de cada marca, se puede generar una relación más solida con el consumidor.

Por ejemplo, Virgin Group, el conglomerado multinacional, cuenta con un amplio portafolio de marcas. Cada marca es única, pero se apalancan de del valor que ofrece la marca “Virgin” la lograr sus objetivos individuales. Es decir, cada marca genera una relación especial con un determinado segmento de mercado gracias a una arquitectura de marca. Así como Cuauhtémoc Moctezuma, que cuenta con marcas como Carta Blanca, Heineken, Tecate, Indio, entre otras.

Existen varios modelos para desarrollar una arquitectura de marca, sin embargo, lo más importante es la definición de cada marca para que al momento de ejecutar ya sea una activación de marca o un evento, el mensaje que tiene un producto sea comunicado eficientemente.

De acuerdo con el Estudio de Inversión en BTL 2017 del Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas destinaron 54 mil 220 millones de pesos a estrategias BTL en 2016.

Si deseas aprender las claves para personalizar una estrategia BTL. El Diplomado en BTL y Entretenimiento es el único programa en su tipo a nivel mundial, que cuenta con certificación curricular internacional avalada por University of Nevada, Las Vegas.

A través de 5 módulos alcanzarás los siguientes objetivos:

  1. Conocerás el panorama de las estrategias del BTL y el Entretenimiento en la actualidad, quién es el consumidor y las formas de llegar a él.
  2. Recibirás información relacionada con la planeación, ejecución y evaluación de estrategias relacionadas con dicha rama de la mercadotecnia, así como las tendencias mundiales en retail y su ejecución.
  3. Aumentarás tus conocimientos sobre las técnicas Below The Line y su aplicación dentro del plan de mercadotecnia.  
  4. Aprenderás cómo generar ventajas competitivas y comparativas, mediante el uso de las últimas y más innovadoras estrategias de esta disciplina.  
  5. Obtendrás una visión clara sobre las nuevas herramientas digitales disponibles en el mercado para lograr una mezcla inigualable en tus estrategias BTL.

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Para más información, comunícate de lunes a viernes, de 9:00 a 18:00 horas a los teléfonos: +52 (55) 5516.5660, (55) 5516.2346, ext. 161,153,174; sin costo 01800.715.7444; o bien puedes enviar tus dudas a info@escuelademercadotecnia.org

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