El desarrollo de una propuesta creativa requiere estrategias orientadas a generar resultados a través de la construcción de marca. Es conocido que la creatividad requiere de la construcción de aspectos como los valores y atributos de marca.
En este sentido, las agencias deben comprometerse a conocer a profundidad a sus clientes para detectar áreas de oportunidad que les permitan diferenciarse de su competencia, y la propuesta creativa juega un papel relevante en el desarrollo de marca.
Especialistas señalan que una estrategia creativa requiere de la materialización de un mensaje o historia que se pretende contar, con esto en mente, se genera un contenido estratégico que permite proporcionar información relevante al consumidor acerca de un producto o servicio.
De acuerdo con la Escuela Europea de Management, las características de una estrategia creativa se puntualizan de la siguiente manera:
- La idea con la que se quiere convencer al consumidor de que adquiera el producto o servicio debe resultar clara para todos los involucrados.
- La estrategia creativa debe resumirse en pocas ideas.
- El objetivo del mensaje es aportar una razón al consumidor para que opte por una marca en lugar de otra de la competencia.
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