Cómo elegir el lugar ideal para realizar una activación de marca

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La elección correcta del sitio para llevar a cabo una activación de marca influye en su éxito y alcance. ¿Cómo seleccionar el adecuado?

Dentro del vasto mundo del Below The Line, una activación de marca es una de las acciones de marketing no tradicional más populares entre las empresas de distintos giros, esto gracias a la conexión emocional que genera entre marcas y consumidores, así como su dinamismo y alcance. Y para que sea exitosa no solo es necesario que las actividades desarrolladas para los asistentes sean las adecuadas, también es importante elegir el sitio o lugar ideal para llevarla a cabo.

En entrevista exclusiva para InformaBTL, Víctor Pérez, Gerente Senior de la categoría de modificadores de leche de Nesquik, compartió cómo fue la realización de casi 30 activaciones en punto de venta que realizaron con motivo del lanzamiento de su campaña “Vuelve a jugar”, destacando factores que consideraron al momento de definir ubicaciones para realizarlas y cómo ha sido la evolución de este tipo de estrategia BTL.

 

Aspectos a tomar en cuenta para elegir lugares para una activación de marca

Como parte de la promoción de su campaña “Vuelve a jugar”, Nesquik ejecutó 29 activaciones a nivel nacional, en puntos de venta estratégicos y parques como el emblemático Parque Aztlán.

Más de 14,000 personas se sumaron a esta experiencia que combinó diversión, sabor y conexión emocional. Creamos espacios donde grandes y chicos pudieron jugar, reír, tomarse fotos, y por supuesto, disfrutar del sabor inconfundible de Nesquik®. El resultado fue extraordinario: no solo alcanzamos una visibilidad impresionante, sino que también logramos una conexión auténtica con nuestros consumidores.

 

En cuanto a cómo eligieron los lugares donde debía realizarse cada activación de marca, Víctor Pérez comentó que la selección fue totalmente estratégica.

Analizamos zonas de alta afluencia familiar, puntos con alto índice de penetración de la marca y espacios icónicos donde la diversión fuera parte del ADN del lugar. Queríamos estar donde nuestros consumidores ya están, pero sorprenderlos con una experiencia inesperada, memorable y deliciosa.

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De igual forma, el vocero de Nesquik señaló que el haber determinado que una activación era la forma correcta de promocionar su campaña tuvo que ver con el poder que tiene el contacto directo entre marca y audiencia, ya que en un mundo saturado de impactos digitales, las experiencias reales que se sienten tienen un valor incalculable, además de que gracias a sus casi 30 activaciones pudieron trasladar su mensaje al mundo real.

Sobre cómo han evolucionado las activaciones, Víctor Pérez dijo que hoy éstas deben ser inmersivas y memorables, pues no basta con llamar la atención, sino ir más allá y buscar la conexión emocional.

El consumidor busca marcas que los entiendan, que los hagan sentir algo. Por eso, evolucionamos hacia experiencias que integren tecnología, emoción, propósito y comunidad.

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