Como parte de su estrategia below the line, el canal de retail conocido por la creación de los famosos osos de peluche, Build a Bear, llevó a sus pisos de venta a los populares y bien recibidos minions.
Para muchos viajeros y usuarios de las aerolíneas, el despegue y/o el aterrizaje pueden ser la peor parte de un viaje. Sin embargo, este año la industria aeronáutica tiene un lanzamiento que no sólo podría revolucionar al sector sino la experiencia que viven las personas en el aire.
Con el fin de denunciar y visualizar el abuso verbal en las calles, los estudiantes de la Escuela de publicidad creativa Underground se dieron a la tarea de crear un sitio de denuncias llamado “Háblame Bien”.
De acuerdo con Mónica Sánchez Meza, Marketing Manager Spanish Latin America de British Airlines, las acciones below the line son el motor de la estrategia de desarrollo del mismo.
Hacer una investigación de mercado antes de lanzar una nueva campaña below the line debería considerarse por los mercadólogos una especie de ley, pues por no llevar a cabo un estudio previo, Starbucks creó la que hasta hoy ha sido su peor acción en la historia.
Los temas ambientales y el aprovechamiento de la tecnología no son ajenos para las grandes marcas como Coca Cola y PepsiCo. Como muestra podemos encontrar diferentes estrategias below the line a las que han recurrido para abordar estos tópicos y que al parecer son parte de una “sana competencia”.
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