De acuerdo con el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL, durante 2015 las acciones deĀ guerrilla, ambient y street marketing perdieron terreno en comparaciĆ³n con las dinĆ”micas de mercadotecnia interactiva, ya que las actividades en calle rondan entre el 3 y el 4% de la inversiĆ³n de medios, mientras que las segundas acaparan el 17%.
Esto se debe a que hoy dĆa vemos una evoluciĆ³n del below the line, donde las acciones en calle ya no se limitan a contratar a un gĆo para que se ubique en un semĆ”foro y reparta volantes. En la actualidad, la guerrilla y el street marketing tambiĆ©n se han adaptado a un mundo mucho mĆ”s globalizado, interconectado y con un consumidor mĆ”s exigente que pide otro tipo de activaciones.
Checa 5 campaƱas de Doritos con tintes de guerrilla, pero que no descuidan el uso de otras disciplinas below the line para maximizar el resultado.
Los 11 pitones
Durante la ConvenciĆ³n Anual de Ventas de PepsiCo, realizada el mes pasado en la Ciudad de CancĆŗn, la agencia Figallo Comunicaciones brindĆ³ a los asistentes la oportunidad de tener una experiencia #ForTheBold con la marca Doritos.
SĆ³lo los mĆ”s atrevidos vivieron la experiencia de tocar y cargar uno de los 11 pitones que fueron metidos en una gran cabina que se instalĆ³ en el stand de la marca. Con apoyo de edecanes, las personas colocaron a los pitones en sus hombros y aprovecharon para tomarse una foto.
TambiĆ©n se les invitĆ³ a meter la mano dentro de la cabina para alcanzar en el fondo una bolsa de Doritos como regalo; lo que desconocĆan los asistentes era que la cabina estaba llena de serpientes, hecho que causĆ³ una sensaciĆ³n de nervios, ansiedad y diversiĆ³n.
