En la actualidad, el consumidor busca soluciones para ser mƔs eficiente en sus actividades habituales. La movilidad en las grandes ciudades es quizƔ una de las prioridades mƔs grandes para determinados segmentos de mercado, principalmente, para mejorar su calidad de vida.
Datos de la AsociaciĆ³n Mexicana de Venta Online (AMVO) muestran que, los principales productos que adquieren los compradores mĆ³viles se concentran enĀ appsĀ para smartphones o tables (42 por ciento), datos (36 por ciento), tickets para eventos (32 por ciento), productos de entretenimiento digital (27 por ciento), servicios de transporte (27 por ciento), entre otros.
Por otro lado, las marcas estĆ”n encontrando una ventana de oportunidad para comunicar sus mensajes a travĆ©s de estos canales. De manera que las estrategias de marketing basadas en la ubicaciĆ³n del consumidor estĆ” permitiendo a las marcas personalizar su oferta para proporcionar en cualquier momento la mejor experiencia al cliente.
El marketing basado en la ubicaciĆ³n es hoy en dĆa mĆ”s relevante para las marcas. ĀæEl reto? Mensajes relevantes para dirigir al consumidor hacia los puntos de venta.
A propĆ³sito, AnasofiĢa SaĢnchez, country manager de Waze MeĢxico, en entrevista con InformaBTL,Ā dijo que mĆ”s allĆ” deĀ mejorar la movilidad de las grandes ciudades de MĆ©xico, en Waze uno de sus mayores objetivos es conectar a marcas con consumidores de manera oportuna y relevante.Ā
“Actualmente para una persona es mucho mĆ”s relevante un mensaje cuando se encuentra en movimiento; cuando recibe una promociĆ³n es mĆ”s probable que se dirija a tomar ventaja de la oferta”, apuntĆ³.
De acuerdo con el estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, 69 por ciento los consumidores a nivel mundial consideran que los anuncios publicitarios son mĆ”s intrusivos, una sensaciĆ³n percibida por el 74 por cinto de los encuestados.
Al respecto,Ā AnasofiĢa SaĢnchez, afirmĆ³ queĀ los anuncios de la plataforma son 100 por ciento nativos, un aspecto que les ha permitido mantener una buena experiencia a sus usuarios.
“Una diferencia es el tema de los datos, podemos targetear los mensajes para que sean mĆ”s relevante para los usuarios. Por ejemplo, dependiendo el destino se le puede entregar una oferta al usuario. TambiĆ©n podemos targetear por zonas, asĆ las personas pueden conocer ofertas de los lugares o los destinos dependiendo su localizaciĆ³n.
La realidad es que dependiendo el objetivo que tengan las marcas es la manera para comenzar a diseƱar una estrategia en Waze. La manera en que hacemos relevante la publicidad es a travĆ©s de los marcadores de marca, se localizan todas las tiendas y cuando una persona pasa por un determinado lugar una persona tiene mucha informaciĆ³n para decidir si toma la oferta o regresa mĆ”s tarde. Hay muchas funcionalidades, pero solamente tomarĆ”n acciĆ³n las personas a que les interese la oferta de una tienda.
Cabe seƱalar que los anuncios los hacemos llegar Ćŗnicamente y cuando el conductor estĆ” totalmente parado entonces la llegada de los mensajes nos podemos hacer de manera oportuna y tan especĆfica como lo demandĆ© el anunciante“, detallĆ³.
AgregĆ³ que uno de los objetivos de la marca para 2018 es trabajar con industrias de retail, gasolineras, restaurantes y las marcas de autos, ya que colocar anuncios en movimiento les permitirĆ” tener un mayor posicionamiento, lo que generarĆ” mejores resultados del negocio.
“Nosotros vemos un crecimiento constante. MĆ©xico es una de las principales ciudades a nivel mundial tenemos mĆ”s de 100 millones de usuarios en 198 paĆses. Esa es una de las razones por la que estamos reforzando la operaciĆ³n de las marcas en movimiento”, concluyĆ³.
