El maquillaje es más que solo productos, es una forma de expresar quién eres, algo que en Maybelline New York, marca de L’Oréal, saben lo importante que es. Por eso, y en su constante búsqueda por innovar y dar a sus consumidores nuevas alternativas para resaltar aún más su belleza, creó “Teddy Landia”, una brand experience de cuatro días a las afueras de Plaza Manacar, en la Ciudad de México, creada por Bungaloo Studio, un partner que, de principio a fin, entendió los objetivos del proyecto, haciendo de su propuesta una realidad que dio momentos inolvidables a más de 3 mil asistentes y más de 300 generadores de contenido.
Lanzamiento con textura de osito Teddy
InformaBTL platicó con Luis Mauricio Estrada, Senior Brand Manager en L’Oréal, quien compartió los insights que llevaron a la marca a crear una nueva línea de labiales líquidos y a trabajar conjuntamente con la cantante Kenia Os, quien desde sus espacios promociona el lanzamiento. “Para Maybelline New York es importante innovar el mercado. Por eso, desde enero de 2025 lanzamos al mercado SuperStay Teddy Tint, una gama de productos que, a diferencia de otros, brindan una textura cremosa a los labios, además de un efecto mate difuminado, suave y aterciopelada, similar a los osos de peluche. Ya para febrero, dimos a conocer que nuestra portavoz sería Kenia Os, la cantante mexicana más escuchada en el mundo en 2024.”
Y para hacer aún más especial este lanzamiento, la marca dio una experiencia única para así fortalecer la comunicación, interacción, confianza y lealtad que tienen con sus públicos, para lo cual Bungaloo Studio fue un actor clave en la producción de dinámicas y actividades dentro de Teddy Landia, así como en el éxito e impacto obtenidos.
“En esta aldea estuvieron los productos que conforman la línea, al igual que Kenia Os y el icónico osito Teddy para maximizar aún más el mensaje de que nuestras tintas líquidas ofrecen suavidad. La brand experience que creamos con Bungaloo, del 27 de febrero al 2 de marzo, en un horario de 12 de la tarde a 8 de la noche, ofreció actividades abiertas al público de la CDMX. Incluimos juegos para ganar producto, photo opportunities con Teddy Bears gigantes, un carrusel de osos de peluche, una estación donde dimos paletas de hielo y regalos sorpresa con la firma de nuestra embajadora de marca. También hubo una estación de prueba de producto y la oportunidad de adquirir el color de tu preferencia directo con nuestro partner Woolworth en donde se ofrecía un 40% de descuento.”
Para Maybelline New York, maximizar la autoexpresión de las personas por medio del maquillaje es uno de sus mayores pilares. Es por esto que la creación de una brand experience fue la manera ideal de transmitir ese mensaje. “Hoy nuestras acciones van más allá de solo buscar una transacción. Están guiadas por establecer relaciones a largo plazo. Por ello, dar esta experiencia fue algo no solo novedoso, sino también significativo. Y el hecho de tener de aliado al equipo de Bungaloo Studio fue enriquecedor. Desde el inicio entendieron los valores y esencia de la marca, y del propio producto. Supieron aterrizar muy bien las ideas que teníamos y nos ofrecieron una solución estratégica, pero además disruptiva. Hoy en día, que una agencia entienda nuestras necesidades, pero también las de los clientes, y además trabajar como una sola célula, todos en sintonía, con claridad y comunicación efectiva, es algo que pocas veces se logra. Y con Bungaloo ha sido posible desde el primer día, un socio que tiene altos estándares de calidad, una creatividad inigualable y tiempos de ejecución impresionantes.”
