Otros segmentos de mercado
En la entrega anterior hablamos de los segmentos de mercado tradicionales, pero conforme ha ido avanzando el tiempo, los mercados y/o segmentos se han especializado aún más.
En la entrega anterior hablamos de los segmentos de mercado tradicionales, pero conforme ha ido avanzando el tiempo, los mercados y/o segmentos se han especializado aún más.
Segmentar el grupo objetivo por edad, nivel socioeconómico, género y ciudad es cosa del pasado.
En esta ocasión hablaremos de la segmentación de mercados, una tarea que es fundamental para el éxito de nuestro proyecto.
En entrevista para InformaBTL, Patricia Molina, Managing Director & Partner de IMS Internet Media Services en México, explicó que el poder de segmentación que brinda la geolocalización asegura su relevancia y precisión, así como creación de audiencias mucho más interesadas y con mayor potencial de conversión.
Existe una profunda desesperación por comunicar, lo que sea, cuanto sea. Allá va todo lo que tiene que decir mi marca, a todos, cuantos más reciban mi mensaje, mejor. A ver cuántos lo cachan y me compran.
En las juntas de marketing, brief o proyectos se menciona recurrentemente la palabra “engagement”. Esta conexión, ritual de la marca y compromiso con el consumidor, no es tan sencillo de lograr. La relevancia es el camino acertado para hacerlo, qué tan relevante resulta ser la marca para el usuario.
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