Entrevista con NIVEA: Innovación, clave para seguir vigentes en el mercado
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De acuerdo con datos de Statista, para este 2019 L’Oreal Paris encabeza la marcas de cuidado personal con mayor valor en todo el mundo, la
En el mundo del Retail, las marcas deben tener una buena relación con los retailers, pues a través de alianzas estratégicas es como se pueden impulsar mejor las ventas. Las cadenas de retail son los puntos de venta por excelencia de las marcas de cualquier industria y categoría, sobre todo cuando no tienen otros canales de distribución como tiendas propias.
Para conquistar a una mujer en el punto de venta, y en específico en las cadenas de retail, se debe conocer a fondo su perfil. Y en la actualidad, “la mujer es multitasking, ahora tiene un rol múltiple, por lo tal, sus necesidades de cuidado y de uso de productos han evolucionado con ella”, asegura Aldo Barrientos, director Comercial de Beiersdorf México, quien lleva la marca Nivea.
El punto de venta es el lugar donde se toma la decisión final de la compra, no es un secreto afirmarlo, por ello, para conectar con su target las marcas deben planear estrategias de marketing en conjunto con los retailers, un ejemplo es la reciente alianza entre Nivea y Walmart.
Las marcas de cuidado personal deben desarrollar campañas de marketing tan creativas que logren un impulso de compra en el shopper y par ello se pueden apoyar de acciones below the line que los acercarán de una manera más directa con su target.
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