Las campañas que promueven donaciones son efectivas pero tienen caducidad: pasa la fecha límite y todos se olvidan de ayudar. ¿Cómo revertir esa tendencia? La agencia Young & Rubicam Perú halló una fórmula sencilla pero eficaz: apeló al gusto de la gente por la ficción… y las donaciones subieron en la vida real.
La temporada navideña brinda una excelente oportunidad a las marcas para desarrollar estrategias de lealtad con sus clientes. También para impulsar activaciones con mercadotecnia social, cuya repercusión será mayor que en otras fechas.
Los estudios indican que el 80% de los consumidores preferirían elegir un producto de una marca que lleva a cabo acciones de marketing social frente a otra que no lo hace. Esto ocurre en todo el año, pero quizá en Navidad el efecto sea mayor, ya que los consumidores están dispuestos a dar y compartir más que en otras fechas.
Marie Stopes México se unió al proyecto Bajo Circuito Multiforo Urbano, con el propósito de trabajar juntos por una cultura de prevención en salud sexual y reproductiva entre los jóvenes, mujeres y hombres, al lanzar la campaña #ProtegeAlPájaro.
Por lo regular los bancos tienen una percepción fría por parte del target, no obstante, en los últimos años, las instituciones bancarias han trabajado para cambiar esta idea y convertirse en entidades más humanas. En este sentido, HSBC es un ejemplo, gracias a su acción de marketing social en colaboración de Save the Children.
La esfera digital se ha convertido en la cuna de comentarios positivos y negativos, pues desde el auge de la web 2.0 los usuarios encontraron en ella el escaparate perfecto para hacerse notar. Lamentablemente muchos de los comentarios vertidos en Internet son racistas y lejos de fomentar la tolerancia o la convivencia avivan la discriminación.
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