De acuerdo con Javier García de Quevedo, marketing director de Nextel México, la medición de la efectividad del below the line se basa en principios rectores fuertes, que bien atañen a cinco conceptos.
De acuerdo con mediciones aleatorias de la consultora Agasys, durante marzo el sector retail mejoró su desempeño en comparación con los dos primeros meses del
Adriana Arriaga, Media & Digital Director en Millward Brown México, destacó en entrevista para InformaBTL la importancia de que las marcas conozcan el desempeño de sus Fan Pages, ya que ello les permite no sólo mejorar los sitios sino incrementar el impacto que generan en el equity de marca.
De acuerdo con CMOSurvey.org, el 67 por ciento de las marcas no evalúan formalmente la calidad de sus análisis de marketing, y sólo el 33 por ciento asegura que pueden demostrar el impacto de comercialización cuantitativamente y a largo plazo.
Una de las dificultades más grandes en las estrategias digitales es la medición de resultados y determinar cuáles son los beneficios de conectarse con los consumidores a través de las redes sociales.
Medir la eficacia de una campaña en redes sociales es una de las principales preocupaciones de los profesionales del Marketing Digital. Sin embargo, existen muchas herramientas que nos pueden ayudar con esta laboriosa tarea.
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