5 importantes ventajas que tienen las lovemarks frente a sus competidores
“¿Qué es aquello que construye lealtad más allá de la razón? ¿Qué hace a un verdadero y gran amor destacar?”, dijo alguna vez Kevin Roberts, CEO de la agencia Saatchi & Saatchi, quien también es el autor del famoso libro Lovemarks que hoy es un referente cuando se habla de una marca amada por sus consumidores. Bajo esta lógica vale la pena conocer cuáles son las ventajas de ser una lovemark frente a la competencia.
Una tierna campaña muestra cómo el marketing emocional es crucial para el BTL
El marketing emocional vende más que cualquier campaña que vaya dirigida a la emoción de los consumidores, por lo que la marca de chocolates Milka ha explotado este recurso casi en la totalidad de sus campañas con el objetivo de crear engagement y sobre todo un lazo sentimental entre los consumidores y la marca.
El marketing emocional es el que mayor engagement consigue según un estudio
Los consumidores son mucho más receptivos a la mercadotecnia cuando esta toca sus fibras más sensibles, es más, por ejemplo en redes sociales estos son más propensos a compartir contenido que apele a sus emociones, así lo reveló un nuevo estudio.
Arti Creativo, la marca que inventó una máquina para que su target encontrara su niño interior
Se trata de una estrategia below the line que entra en los ámbitos del marketing experiencial, pero sobre todo en el emocional, ya que logra generar conciencia sobre uno de los problemas que aqueja a la sociedad en el mundo: la poca atención que se les pone a los niños por falta de tiempo. Así que para solucionarlo la marca peruana Arti Creativo implementó una impactante campaña a la que denominó La máquina que te conecta con tu niño interior.
Nescafé y su estrategia below the line que conecta a extraños
Se trata de una estrategia below the line que conecta a dos extraños por las calles mientras esperan por su café en una vending machine ubicada en las calles de Alemania. Esta campaña de Nescafé logra entrar en los terrenos del experiencial marketing, del marketing emocional y, por su puesto, del street marketing.
Una estrategia below the line de Ikea que ataca el lado sentimental del target
Las estrategias que llevan consigo un storytelling que apela a los sentimientos suelen tocar fibras sensibles de los consumidores y con ello generar un mayor engagement que las que solamente son creativas, ya que en estas estrategias es posible combinar el ingenio y lo emocional.