La marca soy yo
Por Joan Alvares Lamarca e-mail: [email protected] Las marcas son las personas De todos es sabido que una marca es, en gran parte, lo que son sus prescriptores. Apple no sería Apple sin sus fervientes seguidores, más convencidos de las bondades de la manzana que el propio Steve Jobs. McDonald’s no sería lo que ahora, sin […]
3 pronósticos fallidos
Por Joan Alvares Lamarca e-mail: [email protected] 1. Algunos pronosticaron el fin de la industria musical. Estos mismos son los que ahora ven en la piratería un poderoso aliado para promover sus grupos. Así funciona: la música gratuita aumenta la posibilidad de escuchar al grupo, éste sube su caché y por ende consigue más contrataciones. Los […]
A Discreción
Prosumers al poder Por Joan Alvares Lamarca Demasiados directores de marketing, demasiados publicistas, todavía hablamos de “nuestro público”. Publicitariamente hablando, hoy los conciertos de éxito son aquellos en donde la marca baja del escenario para cantar junto a su gente.
A Discreción
Creativo profesional Por Joan Alvares Lamarca Por más que pasen los años, no me deja de asombrar el cargo de Director Creativo, por otra parte habitual en la mayoría de agencias de publicidad que conozco. Es posible que quien les escribe sea un tipo de fácil asombro, no lo sé.
A Discreción
De los peligros del publicista”¦ Por Joan Alvares Lamarca De entre los peligros que acechan al publicista cuando se enfrenta a la creación un spot, subrayo los 3 más comunes: