La marca soy yo

Por Joan Alvares Lamarca e-mail: [email protected] Las marcas son las personas De todos es sabido que una marca es, en gran parte, lo que son sus prescriptores. Apple no serí­a Apple sin sus fervientes seguidores, más convencidos de las bondades de la manzana que el propio Steve Jobs. McDonald’s no serí­a lo que ahora, sin […]

3 pronósticos fallidos

Por Joan Alvares Lamarca e-mail: [email protected] 1. Algunos pronosticaron el fin de la industria musical. Estos mismos son los que ahora ven en la piraterí­a un poderoso aliado para promover sus grupos. Así­ funciona: la música gratuita aumenta la posibilidad de escuchar al grupo, éste sube su caché y por ende consigue más contrataciones. Los […]

A Discreción

Prosumers al poder Por Joan Alvares Lamarca Demasiados directores de marketing, demasiados publicistas, todaví­a hablamos de “nuestro público”. Publicitariamente hablando, hoy los conciertos de éxito son aquellos en donde la marca baja del escenario para cantar junto a su gente.

A Discreción

Creativo profesional Por Joan Alvares Lamarca Por más que pasen los años, no me deja de asombrar el cargo de Director Creativo, por otra parte habitual en la mayorí­a de agencias de publicidad que conozco. Es posible que quien les escribe sea un tipo de fácil asombro, no lo sé.

A Discreción

De los peligros del publicista”¦ Por Joan Alvares Lamarca De entre los peligros que acechan al publicista cuando se enfrenta a la creación un spot, subrayo los 3 más comunes: