De los peligros del publicista”¦
Por Joan Alvares Lamarca
De entre los peligros que acechan al publicista cuando se enfrenta a la creación un spot, subrayo los 3 más comunes:
1. Confundir (que no co-fundir) sus intereses personales con los de la marca.
Cuando en realidad un director de marketing cambiaría un Oro en Cannes por un +1% en ventas. Al ver muchas de las piezas galardonadas en la última edición, no tengo claro si estaban dirigidas a vender.
2. Creer que el público es estúpido.
No todo vale para impactar en el público. Para muestra, este abominable spot de MásMóvil, que provoca náuseas a muchos de sus espectadores. Como dijo aquel, no es tan importante decir lo que piensas como pensar antes de decirlo.
3. Creer que el público es demasiado inteligente.
Cuando un publicista hace publicidad pensando en los demás publicistas, y descuida a su verdadero público, es posible que no sea comprendido por el target al que supuestamente se dirigía.
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