Retomando las #MarcasMásElegidas, según nuestro estudio Brand Footprint que revela las marcas que han logrado una mejor ecuación entre los hogares impactados (penetración) y la frecuencia de compra, les quiero comentar, antes de revelarles el ranking, 2 puntos que llamaron mucho mi atención. Primero, en el top 10, todas las marcas son de alimentos y bebidas.
La revista del consumidor dio a conocer que México ocupa el segundo lugar en consumo de cerveza en Latinoamérica. El reporte va bien hasta ahí, hasta qué menciona que el primer grupo de consumo son las familias de clase media.
Actualmente muchos hogares gastan más del 11% de su dinero al mes en sus mascotas. Incluye paseadores, alimento, higiene, premios y salud, ¿Qué dialéctica se está dando aquí para que esto se refleje en el mercado? Las conversaciones de los clientes están cambiando, así también la distribución del gasto.
En el estudio “El futuro, principal razón para ahorrar” realizado por Kantar Worldpanel México se reveló que el 24% de los hogares mexicanos piensan endeudarse en 2014, mientras que un 34% indicó que la principal razón de ahorro son sus reservas para el futuro, ante una posible crisis económica.
Ediciones atrás he abordado los temas de responsabilidad social, ecología, activismo y educación, pero en esta ocasión encontré un programa que integra todos con la finalidad de crear un experiencia de marca en los decisores del futuro.
Las tendencias de población en México viven justo en el punto ciego del shopper marketing por lo que he podido analizar. La consideración del tipo de hogares y sus implicaciones en los hábitos de compra siguen siendo un tema que las marcas todavía no consideran amenazador.
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